中新網濟南1月13日電(記者 趙曉)新年伊始，東北老牌旅游名城“爾濱”點燃“冬天里的一把火”，這把“火”自北向南“燎遍”全國。這波“潑天流量”已向外溢出，包括山東在內的多個省份使出真誠“必殺技”，“花式”營銷、多措引流，激活新“流量包”，與八方游客“雙向奔赴”。

　　好客山東親切“開唱”秒破“心防”

　　為承接“爾濱”流量，遼寧、河南、廣西等各地使出渾身解數，其中“頂流”山東穩定輸出好客與真誠，甫一“開唱”，即迎“高光時刻”。

　　“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴；東，東三省，人參貂皮和鹿茸；東，大山東，黃河泰山和三孔……”1月12日，由山東文旅部門創作推出的一曲《都是東，同根生》，憑借魔性的BGM、洗腦的歌詞，“刷屏”短視頻平臺，發布24小時之內在官方各平臺播放量近4000萬人次，并被媒體廣泛轉載，形成二次傳播效果。

《都是東 同根生》視頻截圖。來源：山東文旅廳官方微博

　　“山東文旅在線聽勸”“有說有笑去東北有歡有喜回山東”等多個詞條當晚登上微博同城熱搜榜，“好客山東真的拼了，憑一己之力讓山東人沉默了”“土土的，但很真誠”“唱得我都想去山東看看了”……網友們熱烈轉發討論，一時之間，“好客山東”引更多人心向往之。

　　“《都是東，同根生》以幽默風趣的歌曲串燒闡釋了東北與山東的歷史淵源及文化相似性。雖然曲風略顯‘土氣’，但獨具網感和調侃式的娛樂性。”中國文化管理協會文化旅游專業委員會副會長孫小榮在接受記者采訪時說，這是一種借勢而起的話題營銷，將讓山東收獲更多關注度。

　　山東不單單是憑借一首歌讓全國網友刮目相看，就在前不久，在盤點自家“特產”時，山東讓本地人感到陌生，甚至驚艷了外省人。

　　風靡全國的“俄羅斯紫皮糖”產自山東臨沂，國內四成以上的鵝肝產自山東臨朐，“宇宙中心”山東曹縣同時是“中國蘆筍之鄉”，高寒地區名貴藥材藏紅花在棗莊扎根落戶……一系列名優特品對外抖落，引本地人感慨“破大防了，東子，你到底還瞞了我多少？”

　　春節臨近，為更好滿足廣大游客文旅需求，山東省文化和旅游廳還整合資源、聯動各市，集中打造2024“好客山東賀年會”，將開展“新春廟會尋年俗”“博物館里過大年”“古城國風鬧新春”等豐富活動，讓游客在文旅體驗中領略齊風魯韻。

2024“好客山東賀年會”啟動儀式現場。李明芮 攝

　　16地市“土味”情話直撩心窩

　　在地市層面，山東各市文旅部門今年也開足馬力，搶占“流量風口”。16地市文旅先后遠程呼叫“爾濱”，以真誠滿滿的“土味情話”，歡迎“東北老鐵”以及全國各地游客來齊魯，“讓好客山東把你寵”。

　　濟南市文化和旅游局發文熱情表白“爾濱”：“家里忙活著招待‘小土豆’‘砂糖橘’，‘濱子們’來濟南吧！你寵他們，我們將‘泉心泉意’寵你。”

　　“小砂糖橘、小野生菌....殿下們，下一站來濰坊吧！”“鳶都”濰坊邀全國游客過來感受“萬物飛上天”的神奇景象。

　　沂蒙老區臨沂向全國各地“小野生菌”“小熊貓”“小辣椒”們，發邀請：“下一站，來臨沂‘冬享沂蒙過大年’吧！”

　　菏澤市文旅局則為東北老鄉準備“返鄉禮”，1月11日起至2月6日，持有東北三省有效身份證游客或持三日內飛機、高鐵乘坐憑證(本人從東北三省到菏澤)的游客，可享菏澤市A級景區免首道門票優惠。

　　此外，淄博文旅和哈爾濱文旅共同策劃“淄淄有味，濱濱有禮”宣傳片，實現“夢幻聯動”，引網友戲稱“上半年有‘淄’有味，下半年‘濱’至如歸”。

　　孫小榮分析說，從山東淄博到黑龍江哈爾濱，一座城市能否成為“網紅”，取決于是否具備社交媒體的感召力、城市服務的寵愛度、全民捍衛的公信力等特質。

廣西“小沃柑”們在泰安觀看泰山皮影表演。宋其剛 攝

　　南北客源雙向互送提振市場

　　繼廣西“小砂糖橘”勇闖漠河、哈爾濱之后，來自廣西的8位“小沃柑”近日落地濟南，正在山東開啟為期5天的研學之旅。準備花樣繁多的美食、送上新年大禮包、安排消防員熱烈相迎……“小沃柑”們行至山東每一處都受到無限寵愛。

　　據濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長孫靜介紹，得知廣西小朋友到濟南，他們專門準備了新年大禮包，有代表龍年福氣多的小龍人、當地特色美食等。“濟南有云霧潤蒸的趵突泉、波光粼粼的大明湖，還有小朋友們喜歡的野生動物園，歡迎大家過來做客，領略美麗冬天。”

　　在山東曲阜，“小沃柑”們穿梭于尼山圣境之中，通過聆聽故事與孔老夫子隔空交流，觀看《金聲玉振》禮樂盛典，沉浸式感受儒家智慧，體驗手讀《論語》感悟經典。

廣西“小沃柑”在曲阜學習拱手禮。植豐 攝

廣西“小沃柑”在尼山圣境體驗手讀《論語》。植豐 攝

　　同期，自煙臺出發的10余名山東“小蔥花”抵達哈爾濱體驗研學。“南北聯動”互送研學團，激活文旅消費大市場。

　　“今年年初從南北信息的交互式循環到客源市場的交互式流動，這對于冬季旅游而言非常難得。”在孫小榮看來，2024年，中國文旅市場將出現年輕客群成為文旅消費主力；生活場景體驗、平價消費成為普遍追求；各地汲取淄博、哈爾濱等網紅城市經驗傾力營造文旅消費場景，爭奪市場客源等新變化，文旅市場供給將加速提質升級。

　　面對新趨勢，孫小榮建議，山東應保持定力，發揮自身特色，發掘具有體驗感、場景感、驚喜感的要素，做出好產品、好體驗，自然會產生好的傳播話題，同時學會借勢營銷、借事營銷，如在有煙火氣或時尚新潮的場所與街區，植入能實現群體狂歡的沉浸式、可持續性消費場景，滿足消費者情緒釋放的需求。(完)