隨著龍年春節的臨近，濟南大街小巷年味兒十足，節日氛圍已然拉滿。年貨市場中，各具特色的龍年主題春聯、呆萌龍形玩具、“龍”味十足的黃金飾品、國風服飾等“龍元素”商品一路走紅，深受市民熱捧。

連日來，記者走訪了濟南部分商場的禮品綜合店、黃金柜臺，以及西市場、環聯小商品市場等地，發現“龍元素”的掛飾、擺件、首飾等各式各樣的“龍”商品讓人眼花繚亂，有商家一天能賣出五十多件。在黃金飾品專柜，龍形吊墜和串珠飾品設計多樣，龍年賀歲系列金條幾乎斷貨。對此，山東財經大學博士生導師陳華教授認為，“龍經濟”火爆的背后是中國人對“龍文化”的崇拜。

“龍元素”商品熱銷

有商家一天賣出五十多件

1月17日下午，記者在市中區一家禮品綜合店看到，店內披上了“紅妝”，紅色的禮盒、紅色的氣球、新年祝福語條幅、龍年迎新立牌等，營造出紅紅火火的節日氛圍。“摸摸龍頭、發量不愁”“摸摸龍背，考試都會”各式各樣龍形毛絨玩具琳瑯滿目。“媽媽，這個奶龍好可愛，可以給我買一個嗎？”一對母女正在選購龍年商品。頭戴財神帽手捧金元寶，一個黃色奶龍造型的玩偶鑰匙扣相當“吸睛”。

市中區一家禮品綜合店掛出很多龍元素產品

在貴和、萬達等大型商業中心的飾品店，以及西市場、環聯小商品市場等地，“龍元素”對聯、唐裝、首飾、掛飾、毛絨玩偶、紅包、內衣襪、手機殼、冰箱貼、文創產品、創意燈飾、DIY手工制品等商品應有盡有。

“年前，大家都喜歡采購一些喜慶的物品裝扮家里，圖個好寓意。從上個月開始，很多市民就開始采購年貨商品了。”環聯小商品市場里一商戶告訴記者，店里含“龍元素”的飾品、燈籠、對聯、擺件等小商品都比較搶手，單價在幾元至十幾元之間，一天最多能賣出五十多件。

環聯小商品市場內一飾品攤位上擺滿“龍元素”玩偶。

“眼下正是這些生肖商品的銷售旺季，我們還會加大進貨量，會一直賣到臘月二十八。”該商戶說。

龍年賀歲金條、飾品一度斷貨

龍年紀念幣鈔“秒光”

記者走訪濟南各大商場的黃金柜臺發現，龍年賀歲金條、一系列“龍元素”金飾品紛紛亮相，吸引了不少市民購買。

“最近，龍年生肖系列產品很搶手。昨天，2024龍年賀歲系列金條賣空了，今天剛補貨，但也只有三塊，20g、50g和100g各一塊。”中國黃金濟南一商城專柜的銷售人員告訴記者，不僅用于投資理財的龍年賀歲金條受歡迎，一些“龍元素”飾品更是搶手，不少款式都斷貨了。

在周大福、老鳳祥、中國黃金等品牌金飾柜臺上，龍年生肖黃金飾品內容豐富，設計多樣，“龍”味十足。用龍形3D硬金制成的精巧吊墜、串珠、手鏈和手環等，工藝精美。“有‘招財龍’‘聚寶龍’‘平安龍’等等，看看你喜歡哪個。”老鳳祥品牌專柜的銷售人員介紹，龍形吊墜和串珠飾品工藝比較復雜，價格基本從幾百到幾千元不等。

同樣成為開年頂流的還有龍年紀念幣鈔，多個相關話題一度火上熱搜。好像全網都在蹲搶，但多數人都沒搶到，被不少網友吐槽。“龍年紀念幣鈔確實很難搶，比如1.2億枚紀念幣，每人預約兌換20枚，按照頂格計算，大約只有600萬人能搶到。”招商銀行私人理財顧問董女士表示，由于紀念幣具有一定的稀缺性，而且隨著時間的推移，每個年度的紀念幣保存量只少不多，具有一定收藏價值，因此，幾乎每年發行的紀念幣都會被搶購一空。尤其是龍，作為一種吉祥神獸的象征，龍年紀念幣受歡迎程度比往年都要高一些。

“龍元素”走俏電商平臺

搜索量同比增長640倍

除線下體驗式消費外，不少市民還通過線上渠道購買心儀的“龍元素”產品。“隨著國風不斷走紅，一直想為全家人淘幾件含‘龍元素’的新年‘戰袍’，紅紅火火迎接龍年的到來。”正在挑選龍形掛飾的市民劉女士告訴記者，她在網購平臺下單了一些龍年服飾和飾品，準備為新年討個好彩頭。

“2024龍年文創”近幾周穩居淘寶熱搜榜，以故宮淘寶上線的2024年龍年手撕掛歷和臺歷為例，銷售數量均已超3萬套。記者發現，龍年創意紅包、龍年新年盲盒、龍年襪子禮盒、龍年茶杯套裝等國潮龍年伴手禮都陸續登上淘寶熱搜榜。

據淘寶路邊社1月3日公布的數據顯示，之前一周“龍年”相關商品詞搜索同比增長640倍。某銷售內衣的品牌客服告訴記者，“福襪和‘龍元素’短褲寓意美好，最近銷量都不錯。多數購買者是本命年，講究穿紅衣，但也有不少消費者下單只是圖個鴻運當頭、龍年大吉的彩頭。”

“龍經濟”火爆背后是對傳統文化的崇拜

“中國人被稱為‘龍的傳人’。龍，在中國傳統文化中有著無可替代的地位。”山東財經大學博士生導師陳華教授認為，“龍經濟”火爆的背后是中國人對“龍文化”的崇拜，是對傳統文化的傳承與創新。從形象到內涵，龍始終代表著中華民族對自然界的敬畏。中國人對龍的崇拜淵源久遠，并且深深根植于中華民族的靈魂和血液中，一直影響至今。

“年輕人更加注重生活的儀式感，龍年生個龍寶寶、買點兒龍年紀念幣、佩戴龍形首飾……他們在追求流行IP元素的同時，已經將龍的文化寓意貫穿在生活日常中，寄托著對來年的祝福和期待。”陳華說，“由于龍這一生肖文化的特殊性，本身具有一定的消費暗示作用，很多企業品牌都把握住其中商機，設計出大量新穎的符合現代審美的‘龍產品’，所以在很大程度上激發了消費者，尤其是年輕群體的選購需求，受到了市場熱捧。”