大眾網記者 魏俊怡 濟南報道

　　2004年，當雅典奧運會上“中國飛人”創造歷史的消息激蕩神州之際，一顆文化的種子破土而出，首屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（簡稱文博會）開幕。20年后的今天，在第二十屆文博會現場，山東展區憑借“好品山東 黃河大集”這一主題，匯聚150家企業、2000余種產品閃耀鵬城，唱響別樣精彩的“好客山東 好品山東”主題曲。

　　文博會的二十年，也是山東文化產業與市場蓬勃發展、品牌影響力不斷提升的二十年。面對“變”與“不變”，“好客山東 好品山東”如何做到眾口傳唱？以齊魯之名赴文博之約，山東究竟有著怎樣的文化底氣？對于文博會，我們還有什么新的期待？

　　“變”與“不變”的答案是什么？

　　如果把文博會比作一桌文化藝術的“滿漢全席”，那么廣大觀眾就是聞香而來的“老饕”。如何烹出一道道精致的菜品，山東展區這次費了不少心思。

　　端上經典拿手菜。本屆山東展區的亮點之一，是非遺文化的創意再現。花絲鑲嵌技藝復刻的二龍九鳳一品誥命冠，須經過掐、填、攢、焊等多道工序，且工期不短；來自昌邑同文堂的一支毛筆，蘊藏著“吹盡狂沙始到金”的技藝之美，承載著“千古無人繼羲獻”的情誼之深；“杏花疏影里，吹笛到天明”，一曲沂韻陶笛神秘了千年，驚艷了世界。

　　創作者們“舊瓶裝新酒”，以現代性、時代感的文化形式，向觀眾傳達新的感官體驗。一批批來自山東的國家級和省級非物質文化遺產集中亮相，不僅實現了文化的傳播和傳承，也促進了非遺的產業化發展。

　　嘗試新鮮創意菜。除了經典“拿手菜”，山東也鼓勵將實驗性、探索性的“創意菜”端上“餐桌”。為了精彩呈現，山東展區集結了本省在全國及世界排名第一的超級單品、冠軍品牌、產業集群，有“全國最大的馬面裙生產基地”菏澤曹縣，有“全國最大的柳制品加工生產基地”臨沂臨沭柳編產業集群，還有全國電吉他生產量第一的鄌郚樂器產業集群、“全球最大的骨質瓷生產基地”臨沂銀鳳骨質瓷。據說，即使在山東省內，也從來沒有這樣匯集“榜首”進行展覽。

　　烹飪多元特色菜。本屆展會，山東帶來諸多“新玩法”：像穿行于展區的燦爛牡丹芍藥花海，欣賞頭戴簪花、身穿漢服的曹縣演員走秀，配以古香古色的場景音樂，真有穿越時空、“不知今夕是何年”之感。再如，在現場吃一口香噴噴、油滋滋的淄博燒烤，來一杯涼爽“上頭”、冰鎮解渴的青島啤酒，捧一把水汪汪、紅艷艷的山東大櫻桃，讓“山東味”征服肚子、鎖住人心。

　　縱觀這些展品與活動，“不變”與“變”貫穿其中：“不變”的是以精品奉獻觀眾，把山東近兩年文化“兩創”成果，拿出來曬一曬、晾一晾；“變”的是文化順應隨時代而變，在傳統與經典中融入時代精神，回應當代觀眾的審美期待。

　　山東何以閃耀文博會？

　　在“不用東奔西走，一日盡覽中國”的文博盛會上，來自山東的數字創意、文化科技、手造非遺輪番上場。獨特的文化風格在這里綻放魅力，從磅礴大氣到溫柔空靈，從活力四射到潮流澎湃，吸引著來自全世界的目光。

　　與文博相擁，山東著筆的是一場關于創意與想象的文化盛宴，撥動我們感知美好的心弦，這種魅力何以閃耀全場？強大堅定的自信與底氣或許是最好的答案。

　　在以文傳聲的盛會中，我們看到了山東的驚艷與多元。百里不同風，千里不同俗。齊魯大地上，多元文化各有萬千氣象，其特色“各美其美”，造就了山東發自內心的文化自信。

　　駐足文博會，山東憑借其真摯動人的文化格調、鮮明豐滿的文化標識，找到傳統與時代結合的最佳“打開方式”。用IP的視角來細細觀察，會發現山東展區中牡丹元素無處不在：無論是牡丹漢服、牡丹瓷、牡丹籽油，還是牡丹簪花、牡丹刺繡包……可以說，凡是能承載牡丹美學、讓今人感受到牡丹風貌及其延續的，皆在文博會現場有所展現。

　　文創產品是文化“出圈”的靈魂。展會上，90后“糖藝師”崔久祥用創意為“糖”賦能，將童年記憶中簡單的糖畫，制作成一個個栩栩如生的“藝術品”，憑借樸素的糖、國風的美，成功登上央視新聞及多個節目；淄博軟陶“龍龖龘”，通過丑萌的形象設計，為龍元素文創注入了個性化、親和力和新鮮感，精準“擊中”了年輕人的喜好，受到大眾的追捧。

　　在數字潮涌的盛會中，我們看到了山東的創新與活力。科技發展的大背景下，全景式數字化沉浸、多維度探索式交互等文化科技層出不窮，在數字文化中尋找新機遇的山東，讓流傳千年的傳統文化“穿屏而出”，消弭了地域、時空之間的“文化鴻溝”。

　　近年來，立足“人文沃土可以深度耕作”的比較優勢，山東把數字文化應用發展作為推進文化“兩創”和文化強省建設的重要抓手，加快推動數字文化產業發展。在近幾年文博會的現場，文化數字化一直是山東展區當之無愧的“主角”，今年山東的新企業參展比例更是高度達50％，“手握”數字文化產品的展商大放異彩，“軟硬兼施”提升觀眾的體驗感。

　　漫步《龍箏繪夢》數字體驗空間，可以領略風箏制作的匠心獨運；走進MR產品“梵高”的世界，可以感受虛擬現實與大空間定位技術帶來的“心靈震撼”；浪潮、海信、歌爾創客、金東數創等15家數字企業集中亮相，一鍵實現屏幕自由卷曲的升降卷曲激光電視、MR虛擬直播一體機、齊白石沉浸式數字光影藝術展等展示項目，彰顯了山東擁抱數字文化發展不斷向“新”進軍、往“高”攀升。

　　在博覽交易的盛會中，我們看到了山東的儒雅與好客。從千萬年中走來，孔孟之鄉山東是一部卷帙浩繁的歷史巨著，凝聚著前人的智慧，見證著不同時期文化的裂變、撞擊與融合，“儒雅”與“好客”深深刻在文化的靈魂里。作為16次參與過文博會的“老友”，山東一如既往用滿滿的誠意與細節打動人心。

　　這次參展文博會，山東循著“推品牌、強交易、重出口”的思路，150余家企業“搬家式”展出。除了16市好品之外，各地的特色美食、時令水果也“搬”到了展區。淄博燒烤、臨沂煎餅現場制作，吸引觀眾排隊購買；青島啤酒、商河西瓜、夏津桑葚等，受到國際友人的點贊。免費品嘗、現場贈送、買一贈一、集章打卡送好禮、山東好品大放送……多形式的促消費措施，用好客真情打動觀眾，同時最大化發揮文博會平臺效應，助力產品的交易。

　　在摩肩接踵與人聲鼎沸里，在一聲高過一聲的“吆喝”中，買章丘鐵鍋、賞東明糧畫、品張裕葡萄酒、玩轉魯班鎖，漫步山東展區搭建的“黃河大集”，一“趕”就趕出了濃濃的煙火氣，也趕出了山東人的熱情與好客。展會期間，山東還策劃舉辦27場訂貨洽談簽約活動、23場線上直播活動、25項現場互動體驗活動，每天輪翻展演小型木偶戲、皮影戲、樂隊電吉他演奏等多種節目，展現了儒商特有的真誠情懷。此外，通過線上線下多形式推介文化產業項目300個，在“高手如林”的“跨圈鏈接”平臺，為企業發現和創造市場需求，促進資源共享、客源互促、優勢互補。

　　“好品山東”與“好吃廣東”擦出了什么火花？

　　山東以“好品”聞名。從栩栩如生的濰坊龍風箏、精致小巧的華光國瓷到蛟龍號載人潛水器、時速600km的高速磁浮列車、耕海一號現代海洋牧場綜合體平臺，都蘊含著深厚的文化底蘊和豐富的物產資源，也展示了山東制造的硬實力和影響力。

　　廣東憑“好吃”出圈。從清湯火鍋到蒸、煮、炸等多種烹調方式，廣東菜系既有粵菜、潮州菜、客家菜等，亦有糖水、點心等，成就了中國獨特的飲食文化。

　　山東與廣東的“文旅牽手”，讓彼此深深結緣。而牽手的“信物”，是相通的文化精神和尊重包容彼此文化差異的胸襟。

　　早在4月30日，兩省就啟動了“好客山東 好吃廣東”文旅資源互動合作系列活動，推動粵魯文旅資源優勢互補、資源共享。此后，更是借助2024年“5·19中國旅游日”等節點，開展了豐富多彩的文旅品牌活動，開創兩省文旅產業共贏發展的新局面。

　　此次文博會上，山東跨越山海來與廣東相會，打破了地理層面的界限，兩者共同描繪的“文化一家親”美好愿景變成生動現實。在這里山東觀眾可以欣賞由機器人帶來的潮汕非遺表演，感受“鵬城·腦海”通用人工智能大模型帶來的震撼，品嘗新鮮的潮州鹵鵝、西牛麻竹筍、汕頭粿條美食。而廣東的朋友們也可以欣賞來自山東的濟陽仁風西瓜、泰山黃精茶、聊城魏氏熏雞、沂蒙茶葉、濟寧陳宜斗蜂蜜……南北方的地形地貌、氣候特征、歷史文化、風俗習慣差異，讓我們看到一南一北“牽手”合作，或許可以成為文旅市場上大顯身手的“黃金搭檔”。

　　雖有重山為阻，隔千里之遙，“朋友圈”始終擴的寬寬的。執筆欲書，卻道不盡山東與文博會的深深情誼，寫不盡展會上美好而又溫暖的真情點滴。共同走過的那些年，鵬城不會忘記，山東不會忘記，文博會也不會忘記。今后，這段關于文化的“故事會”還會帶來怎樣的想象？我們期待著。