大眾網記者 岳璋 濟南報道

　　編者按：150多平方公里的槐蔭，因“國槐澤蔭”而聞名，有積淀厚重的文化底蘊，得天獨厚的區位優勢，風景怡人的生態環境，更有創新創業的夢想舞臺。近年來，槐蔭區搶抓黃河重大國家戰略等機遇，推進各項工作不斷實現新突破，2023年，全區地區生產總值突破800億大關，先后榮獲中國創新百強區、國家生態文明建設示范區、全國醫養結合示范區、全國市轄區旅游發展潛力百佳區等幾十項榮譽，區域承載力、影響力、吸附力日益凸顯。槐蔭，究竟憑啥贏得大家青睞？槐蔭有什么、來槐蔭為什么？槐蔭融媒特策劃推出《來槐蔭的N個理由》專欄，向您展現一個勃勃生機、廣袤無限的追夢之城，也向您發出一份春天的邀約。

　　膠濟鐵路帶來的風，京滬鐵路穿來的線，斟好一攬槐香。現代商圈亮起的燈，國粹民俗傳出的曲，織好一欄蔭夢。酒店、燒烤鋪、商場街區燈火通明，從辦公樓走出來的人們，和朋友一起盡情休閑娛樂，給這座城市增添了無限青春與活力。早就已吹到的時尚風潮，現在強勁又柔和地將槐蔭摟入懷中。

　　從花團錦簇的和諧商圈緯十二路金街，到引領時尚風潮的宜家麥德龍，再到臘山河畔躋身10億消費商圈印象濟南·泉世界為代表的西客站商圈，品味現代、時尚、開放的品質濟南，槐蔭區已成眾多游客的不可或缺的佳選。近年來，槐蔭區借助濟南市打造國際消費中心城市的重要節點，布局樞紐型消費圈，助推濟南煥發千年古城的經典魅力與時代活力。

　　現代時尚的霓虹霞光

　　時尚消費正以一種無法抗拒的態勢席卷以年輕人為主的消費群體。他們在穿搭、飾品、鞋襪等領域下功夫，追求品牌消費概念，追逐時尚打卡地點。而這種消費行為正是時尚消費的典型代表。作為全市消費體系的重要構成，槐蔭區已初步形成以和諧商圈、華聯商圈、西客站商圈、緯十二路消費帶、經十西路汽車產業帶為主的“三圈兩帶”消費格局。

　　印象濟南·泉世界“最美花燈會”亮燈，打造新國潮燈光秀；美悅云禧酒店公布了年夜飯菜單；和諧廣場迎來國際知名化妝品牌——絲芙蘭盛大入駐……今年的元旦小長假，槐蔭各大商圈客流量近80萬人次。

　　客流量突破270萬人次，營業收入近1.7億元……今年的春節小長假期間，槐蔭年味足、人氣旺、市場興，納入監測的重點景點景區、商圈，接待人數同比增長23.1%，收入同比增長22.24%。

　　日前，與周邊印象濟南·泉世界、弘陽廣場等商業項目形成差異化服務，開業七個月后，西客站商圈中建幸福MALL迎來正式調整升級，“擴展品牌業態和商業營銷思路，優化品牌組合”，重塑“友好鄰里”概念，明確“社區MALL”的定位。為周邊社區居民打造一站式精致生活中心，便利居民時尚消費，讓時尚消費可觸可感，常駐街頭巷尾。

　　作為省內首家奧特萊斯，濟南首家“血統純正”的意式建筑風格的奧特萊斯小鎮，濟南海那城·百聯奧特萊斯自開業以來，吸引了眾多市民來此買買買，消費旺季時不少時尚名品店前更是大排長龍，與此后引進的宜家、麥德龍等濟南首店持續引領高端消費西移，助力槐蔭區精心打造“高端消費公園”模式。

　　汽車作為消費的“大件”，也越來越被年輕人“時尚消費”：用自己的審美和綜合感受去衡量汽車設計和配置。甚至于汽車也成為人們時尚穿搭中的一環。作為消費“四大金剛”之一，汽車銷售是恢復和擴大消費的重點領域。今年槐蔭兩會政府工作報告中提到，2023年，槐蔭區完成限上汽車類消費零售額302億元，占全市汽車類零售額的46%，特別是新能源汽車較去年同期增長65%，汽車消費持續擴大，汽車消費占據了全市的“半壁江山”。

　　會展產業被譽為“城市建設的加速器”“觸摸世界的窗口”，是衡量城市開放度、城市活力和發展潛力的重要標志之一。隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，正成為許多年輕人新時尚的“標配”。2023年，槐蔭區明確提出將商務會展定位為區域四大特色產業之一，以會展為媒積極服務融入國內大循環，鏈接國內、國際大市場。建立了與山東國際會展集團聯動合作機制，舉辦展會活動74場，展覽面積171.5萬平方米，辦展數量和辦展面積全省第一，占濟南市總辦展數量的58.3%，占濟南市總辦展面積的74.1%。

　　春節后，槐蔭會展業的火爆流量正加速轉化為消費增量。據了解，就在近期舉辦的2024第十九屆中國（濟南）國際太陽能利用大會暨第三屆中國（山東）新能源與儲能應用博覽會前一天，與山東國際會展中心一街之隔的皇冠假日酒店就為參展商預定出了70余個房間；寬簡酒店也是一房難求，來自北京的參展商王先生一口氣預定了18個房間。“有十間是為自己的參展團隊定的，還有八間是給客戶定的，方便客戶參觀。”王先生坦言，預定這里的酒店不僅是因為距離近，也看中了周邊優越的環境，“可以逛逛宜家、迪卡儂，聽說附近還有一個國家4A級景區——印象濟南，有吃有喝有玩，也想帶著客戶去轉轉。”

　　傳統風尚的陽春白雪

　　“時尚”一詞總被人們認作一種“洋氣”的風尚，也總被認為是由“fashion”演變、對應而成的舶來詞，似乎深深地帶有與中國傳統文化不相符的外來氣息，很長的時間段里，傳統文化被追逐時尚的人們拋之腦后。實際上，“時尚”二字在宋代俞文豹的《吹劍四錄》就有記載：“夫道學者，學士大夫所當講明，豈以時尚為興廢。”唐朝就有了對流行妝容的表達：時世妝。北宋時就有特指流行式樣的詞：“時樣”，所以其實中國很早就有了表達時尚的詞語。而傳統風尚正在復蘇成為當代消費的新熱點，“國潮”文化也在成為新的時尚風向標。

　　傳統文化喚醒流淌在槐蔭血液里的“時尚”基因。春節期間，槐蔭大力整合文化場館資源，集中推出了一批文物展覽、書畫展覽、非遺體驗等系列文化過年活動，市美術館舉辦的“龍行龘龘”非遺葫蘆畫龍活動與市文化館舉辦的新春非遺作品展、市圖書館舉辦的活字印刷體驗活動相映生輝，讓眾多文化藝術愛好者實現了“一站式”體驗樂趣的同時順應傳統文化流行新風尚，讓時尚回歸中國傳統。

　　時尚在回歸傳統的同時又演變出一種新的形式——國潮。意為將傳統文化融入當代時尚的定義。圍繞“泉”在濟南過大年的主題，槐蔭區突出地域年俗文化特色，深度融入“國潮”元素。假日期間，濟南方特東方神畫開展了一場別開生面、熱鬧非凡的國潮市集。在園區古香古色建筑之間，工作人員身著古裝，仿佛穿越千年而來，游客們在傳統文化與現代時空交融的場景中，逛集市、看雜技、賞非遺、品美食，甚至與帶著奇珍異寶的“各國使臣”在九州市集邂逅，共同上演了一幕穿越大戲。

　　在另一處國家4A級景區——印象濟南·泉世界，過年的鑼鼓聲自大年初一至初八，一直響徹園區。每逢有舞龍、高蹺表演，數以千計的熱情游客便從四面八方涌入。“曲終”人“不散”，相聲曲藝、舞臺劇、音樂會輪番上演，帶給游客現代與傳統碰撞的新奇體驗。

　　傳統文化成為新消費風尚，“時尚”一詞的傳統意義上的回歸，反映了中華優秀傳統文化的吸引力以及挖掘的巨大潛力，也體現出文化自信心的增強在消費層級上的影響。傳統風尚消費正為我們帶來知識文化與經濟發展的雙重意義。

　　生活風俗的煙火燈花

　　時尚也能接地氣。風花也好，雪月也好，人們離不開的永遠是生活，回歸最初的槐蔭商圈，融合生活煙火與時尚風氣的西市場就這樣出現在了我們眼前。

　　1904年濟南自開商埠，八方來客云集于此，自發形成了貿易市場。到1928年，隨著商戶、茶社、戲院、藝人等接踵而來，這里逐漸形成規模，當年9月市場正式開業，成為如今小商品批發市場的前身。從過去擺地攤，到大棚經營，再到如今總建筑面積4萬平方米的大型小商品集散中心，一百年來，這里有過輝煌，也曾歷經風雨，但仍長盛不衰、生機盎然。

　　3萬平方米的經營面積，500余家入駐商戶，1500余個從業人員，經營商品涵蓋了辦公用品、文體用品、塑料家居、箱包皮具、兒童玩具、網紅飾品等7大類5萬多品種，日客流量近萬人。

　　西市場是實實在在的生活代名詞,它承載了幾代人的記憶，覆蓋著生活的方方面面：針線扣子，布匹繩結……它可以是你人生喜事中的一塊方糖，也能是家中客廳的一幅藝術畫。作為商品批發集散地的西市場，作為濟南人接地氣生活寫照的西市場，他的變化也最能夠體現時尚消費的蔚然東風。

　　“隨著顧客消費觀念的轉變，如今市場商品布局也在調整，像潮流單品、文創產品、美妝飾品等這些商品越來越多，這也是我們這個老市場能夠吸引年輕人的關鍵所在。”濟南西市場小商品批發市場經理劉新介紹道。

　　80后的張斌從煙臺大學畢業后摸索出了一條潮流創業路，回憶起自己的創業之路他說道，“這些年隨著大家消費觀念的變化，文創、潮流這些產品逐漸走入消費者視野，我們就又轉型，開了這家潮流文創店。”他堅持多年的習慣是多去了解參觀當下流行的元素，了解到時代流行什么、老百姓喜歡什么。市場的動向，時尚的風向，是對槐蔭消費和人民生活真實的反應——時尚的風駐足槐蔭生活。

　　不管是在老城區還是新城區，越來越多樣的時尚消費場景正在槐蔭區涌現，為槐蔭區加快消費轉型升級，打造樞紐型消費圈提供強有力的活力源泉。未來，隨著壹和廣場、山東最大第四代萬達廣場、遠大購物廣場等新的大型商業綜合體加緊建設，各類配套設施日趨完善，槐蔭商圈將不斷引領高端消費“向西”，讓時尚生活化，生活時尚化，一幅熱鬧非凡的人間煙火畫卷正被渲染得五彩斑斕。