一

　　2025年暑期旅游季正式收官，濟南再次上榜全國前十。

　　攜程《2025年暑期出游市場報告》顯示，濟南憑借“泉文化+周邊游”的獨特優勢，成功躋身“國內周邊游目的地TOP8”“全國學生旅行目的地前十榜單”。

　　從具體數據來看，暑假期間，濟南酒店訂單量同比增長8%，10家夜間文旅消費集聚區客流突破1890萬人次，入境游人次同比漲幅達18.68%。

　　暑期游，是濟南文旅的一場“大考”，不僅是對濟南文旅宣傳水平、服務能力的一次考驗，更是展現城市魅力、贏得游客口碑的重要時刻。

　　濟南文旅交出的這份成績單，夠漂亮!

　　二

　　濟南文旅出圈，背后有一張“王牌”。

　　去年7月，濟南打出一張文旅牌——“這一站，濟南”旅游目的地品牌，圍繞品牌打造，濟南市文化和旅游局實施了“引客來濟”一系列舉措。

　　任何一個品牌，都需要時間去驗證。一年時間過去，這張“王牌”的作用逐步展現。

　　“這一站，濟南”，在暑期旅游季做對了什么?

　　其一，講好核心旅游產品的故事。

　　核心旅游產品，是一個城市吸引游客的關鍵。

　　這個旅游產品，可以是城市天然的資源稟賦，也可以是后天的努力創造，比如說，桂林的山水，蘇州的園林，成都的熊貓，哈爾濱的冰雪大世界等。

　　濟南的核心旅游產品，排第一位的，絕對是泉水，毋庸置疑。

　　泉城濟南“泉甲天下”，全市共有泉水1209處，名泉950處，是名符其實的“千泉之城”。

　　抓住這一優勢，濟南推出“涌動泉城·游泉打卡”系列活動，精心策劃10條特色泉水主題線路，創新推出親泉戲水、尋泉探秘、泉水手作等30種沉浸式體驗項目，五龍潭潑水節、大明湖荷花藝術節、南山尋泉探秘及泉水宴美食等活動為濟南持續“吸粉”。

　　暑假期間，趵突泉景區日均客流量超3萬人次，大明湖環湖步道日均客流量達8萬人次，明水古城暑期接待游客同比增長30.81%。

　　濟南的泉水旅游還“火”到了央視。

　　央視《趵突泉水位持續高漲賞泉正當時》《碧葉疊浪荷滿塘體驗“文化的味道”》等專題報道，讓濟南的泉水故事多次“出圈”。

　　其二，全面提升城市旅游的品質。

　　城市搞文旅，有品牌，更要有品質。

　　一個城市的旅游品質，關系著游客的旅游體驗好壞，更關系著城市文旅的口碑。

　　這個暑假，濟南街區景區品質全面升級。

　　百花洲引入文創書店、手造工坊等新業態;上新街融合了咖啡潮店、藝術旅拍等新潮流;法國蓬皮杜主題店落戶老商埠，讓百年歷史的英美煙草公司變身成為國際藝術地標……

　　濟南各景區以“盛夏狂歡季”為主題，精心打造山水消夏、快樂親子、暑期研學等7大主題300余項特色活動。

　　比如，靈巖寺景區創新推出靈巖“交子”、禪意避暑卡等新潮玩法，游客同比增幅超20%。

　　再比如，融創樂園推出大宋游園會、《夢回西樓》《西游大聯歡》互動演藝等項目，暑期接待游客同比增長36%。

　　其三，抓住夜間經濟機遇期。

　　暑期是旅游旺季，也是夜間經濟發展的黃金期。

　　抓住機遇，濟南市文旅局啟動“2025泉城夜八點”文旅促消費計劃，通過夜游地標征集、文旅主理人培育等舉措，發力城市夜經濟。

　　這是一步好棋，濟南各景區、商業區都行動了起來。

　　在579百工集、印象濟南·泉世界，有“活力夏夜”潮流音樂派對、潮玩市集等活動;在老商埠、大觀園，有非遺文創市集、曲山藝海展演、潮流喜劇表演等活動;濟南方特·東方神畫有電音潑水夜;濟南野生動物世界推出“夜間動物園”……

　　暑期，全市10家夜間文旅消費集聚區客流達1890萬人次，美團平臺數據顯示，全市夜間消費中，外地用戶占比達33.5%。

　　其四，主動出擊拼城市營銷。

　　移動互聯網時代，拼文旅，很大程度上是在拼城市營銷。

　　有句話叫，城市不怕有缺點，就怕沒特點。很多人選擇旅游目的地，或多或少都受到城市營銷的影響。

　　越主動城市，越有更多的機會!

　　做好城市營銷，濟南主動出擊，走出去開拓市場，赴鄭州舉辦“泉在濟南·豫見鄭州”萬人互游暨“這一站，濟南”暑期旅游產品推介會，帶動暑期河南游客量同比增長5.19%，達32.7萬人次。

　　濟南還赴沈陽、唐山、合肥、開封、蘇州等城市開展文旅促銷活動;

　　走進華東理工大學等高校，舉辦“這一站濟南——大學生讀城計劃”推廣活動;

　　與北京、蘇州等15個城市建立入境客源互送聯盟……

　　今年暑期，濟南還成功舉辦“好客山東·美食爭霸賽”啟動活動暨“魚”躍龍門·山東魚江湖爭霸賽，以美食為名，宣傳城市。

　　相關話題全網點擊量破1.5億，直播觀看人次超1800萬，20余個話題詞條登上同城熱搜TOP10。

　　三

　　“這一站，濟南”，到底有多火?

　　游客認不認可，要看各大旅游目的地排行榜怎么說。

　　品牌發布以來，濟南在假期文旅榜單中頻頻上榜，旅游吸引力持續提升。

　　去年，濟南入圍2024年暑期全國十大熱門周邊游城市第6名、“國慶”假期00后熱衷目的地城市全國第9名和親子家庭熱門出游目的地城市全國第5名……

　　今年，春節期間，濟南趵突泉燈會的搜索熱度位列全國前五;清明假期，濟南成為熱門周邊游目的地第三名;五一假期，濟南入境游訂單量同比增長138%，成為外籍游客入境打卡中國的熱門城市;暑期，濟南成功躋身“國內周邊游目的地TOP8”“全國學生旅行目的地前十榜單”……

　　官方認不認可，有獎項作證明。

　　今年年初，省文化和旅游廳對外公布第一批全省文化和旅游高質量發展創新典型做法，“這一站，濟南”旅游營銷特色品牌工作經驗成功入選。

　　今年5月，2024年“好客山東”國內旅游宣傳推廣案例公布，《“這一站，濟南”旅游營銷品牌打造》獲評十佳案例。

　　提到濟南，你能想到什么?

　　是“天下第一泉”趵突泉，還是“中國第一泉水湖”大明湖?

　　是超然樓的亮燈儀式，還是濟南新晉頂流“湖畔雨荷”?

　　是山東博物館丑萌的亞醜鉞，還是經三路浪漫的愛心紅綠燈?

　　真實的濟南，不止于此。

　　提到濟南，很多人對這座城市的認知可能是模糊的。長期以來，濟南缺乏一個統一的文旅品牌，讓國內外游客強化認知，在說走就走時一下子就選擇濟南。

　　“這一站，濟南”的出現，就是為了給游客一個明確的旅游目的地導航指向，讓游客能夠認識濟南，記住濟南，來到濟南。

　　如今，“這一站，濟南”，已經成為濟南叫好又叫座的一張文旅名片。

　　四

　　文旅產業是綜合性產業，文旅消費具備“乘數效應”，是拉動經濟的重要引擎。

　　文旅“出圈”，對城市發展的助益顯而易見。

　　今年4月，濟南正式發布了“今晚住濟南”旅游住宿品牌，利用濟南市星級飯店、高端品牌酒店和等級民宿優勢，提升“留客力”。

　　數據是最好的證明，暑假期間，濟南酒店訂單量同比增長8%，10家夜間文旅消費集聚區客流突破1890萬人次，“今晚住濟南”品牌效應凸顯。

　　近年來，濟南文旅持續發力，創新打造“這一站，濟南”“泉城夜八點”“今晚住濟南”“泉民大舞臺”“泉城人家”等多個文旅IP，舉辦大學生讀城計劃、城市告白季等特色文旅活動300多場次，指導配合大型演唱會及各類演出活動1000多場次，帶動周邊酒店預訂量、餐飲營業額大幅提升。

　　相信在未來，文旅產業將給濟南帶來更多的驚喜。

　　生活不止眼前，這一站來濟南!(來源：觀濟南微信公號)