海報評論員 孫華飛

　　今年的“雙11”預熱好似今秋的寒潮，來得要比以往更早一些。據報道，此次“雙11”國潮消費將迎來新風口，某電商平臺預計，將有超7億件國潮商品來滿足年輕消費者追求個性和品質的購物需求。另據中國青年報社社會調查顯示，有96%的受訪青年愿意為國潮產品埋單。國潮儼然已成為一種時尚。

　　近年來，國潮之風愈吹愈強。除備受熱捧的國潮產品外，國潮文創產品和影視作品等同樣備受大眾特別是青年群體的青睞。從崇拜歐美、“哈日哈韓”到今天的國潮正興，可以看到，國潮熱的背后是中國制造、中國品牌的崛起，同樣也是文化自信和民族自信的彰顯。

　　“國潮正當時”的背后，離不開國貨的自強和中國文化的加持。隨著國產品牌產品質量的提升，特別是由中國制造向中國智造的轉型升級，國產服飾、彩妝、手機、汽車等品牌的關注度已開始反超國際品牌。此外，國產品牌還在設計、制造、營銷、管理等方面不斷修煉內功，通過打造品牌認同和構建質量優勢，加速向著高端市場進階。

　　將中國文化同時代潮流完美融合的國潮，現已成為連接“Z世代”年輕群體與中華優秀傳統文化的時尚紐帶。從成長在國家高速發展時代的“90后”“00后”身上，折射出的是遠高于其他群體的民族認同和文化自信，這也正是越來越多年輕消費者宣揚“國潮當道”，更青睞于購買國貨的精神內在。

　　市場熱情的升溫，國貨品牌的崛起，歸根究底是國人家國情懷和文化認同的落地。在海外品牌屢屢觸碰紅線，經歷過新疆棉、東京奧運會、河南暴雨等事件后，大眾對國貨的消費熱情達到頂點。鴻星爾克被網友“野性消費”供不應求，安踏電商業務總流水超越耐克、阿迪登頂，電影《長津湖》票房升至今年全球第二......國潮消費的火熱，既是國產消費領域文化自信持續高漲的表現，同樣也是國人對支持民族品牌和愛國情懷的一種表達。

　　國潮是消費潮、時尚潮，更是文化自信潮，國潮風作為一種積極的社會文化，把中國制造、中國文化和中國元素推成熱點，吹向年輕一代，要想持續引領新風尚，國潮還需不斷推陳出新、與時俱進。同時，國潮風也要走出國門，吹向世界，讓外國朋友更多地接觸中國品牌，更好地領略中國文化魅力，向世界講好中國故事。