剛剛過去的這個周末，濟南市青年東路北頭的一處夜市人山人海，叫號、排隊、把脈，是這個與眾不同的夜市給人最直觀的視覺沖擊。

　　這個夜市便是山東省中醫院主辦的“藥香惠泉城·健康夜市行”，擺攤的都是山東省中醫院的坐診醫生，7月12日起持續三晚在該院趵突泉院區舉辦，共吸引了10萬人參與，其中八成是年輕人。

　　從山東省中醫院舉辦的這幾場夏日夜市，我們或許看到了中醫藥傳播如何戳中年輕人的“點”，走入年輕人生活的一種新可能。

　　山東“中醫夜市”火出圈背后

　　“青年東路北頭一個夜市，有中醫把脈，還能嘗膏方，速來！”7月14晚8點許，遛彎的趙東發現了這個新夜市，緊接著發送微信給好友，“我腰背不舒服好久了，正好來推拿一下。居然是最后一晚了，還沒來得及排上品嘗膏方的隊呢。”

　　7月12日起連續3晚，45個夜市攤位座無虛席，每個攤位都里三層外三層地被“逛夜市”的市民圍住。“網紅”中醫義診、三伏貼科室義診等攤位前，眾多市民取號、排隊等候醫生把脈；在養生方劑藥膳點心品嘗區、貴重中藥鑒別區、檢驗門診體驗區等攤位，市民現場體驗藥丸制作，觀賞三伏貼制作，品鑒膏方及養生方劑，檢測血型血糖；此外其他多個攤位上，市民還體驗了推拿、艾灸、拔罐等中醫藥特色服務。

　　山東省中醫院數據統計顯示，7月12日-7月14日，“藥香惠泉城·健康夜市行”連續三晚夜市活動共吸引了近10萬市民的參與。

　　這場令人意猶未盡的夜市，為何能引得如何關注？

　　名醫坐診，免費體驗是關鍵。山東中醫藥大學第一臨床醫學院副院長孫振高介紹，此次夜市活動設置攤位45個，包含“網紅”中醫義診、三伏貼科室義診、中醫養生方劑體驗、中醫特色技術體驗、自制劑展示等多個項目。值得一提的是，活動還邀請了醫院知名專家團隊坐診“名醫堂”夜門診，助陣中醫藥文化夜市。

　　另一個關鍵因素則是“夜市”形式，新潮有趣。放眼望去，這次夜市活動上多數是年輕人。山東省中醫院數據統計顯示，連續3晚夜市活動的參與者中80%是年輕人。以夜市文化促進傳統中醫藥走入年輕人生活，這顯然是山東省中醫院的一次主動出擊。

　　山東省中醫院健康管理中心主任宋艷華表示，現在更多的年輕人重視養生保健，可能是因為現代人生活壓力大，或生活方式不規律等情況，對身體提出警醒要注意健康。“上醫治未病”，中醫藥在養生保健領域優勢突出，通過夜市形式進行健康宣教，讓更多的人近距離了解中醫藥，也能普及“治未病”理念，倡導健康生活方式。

　　山東省中醫院門診部主任榮寶海介紹道，“剛開始做這一活動策劃時，醫院門診部牽頭組織各職能部門及相關科室一起頭腦風暴，不少年輕醫生參與其中，群策群力。后續，醫院也以夜市這種形式為契機，考慮延伸出其他民眾喜聞樂見的形式，讓中醫藥健康文化更加融入當代人的潮流生活。”

　　如何復制下一場“流量密碼”？

　　三伏天已至，社交平臺上“曬背”攻略層出不窮。不止是現在流行的“曬背”，艾灸、推拿、刮痧、八段錦、養生茶等老年人的愛好，年輕人也經歷了“從質疑到理解再到成為”，終究也沒能逃不過“真香定律”，推崇中醫藥養生，共同推熱“新中式養生”。

　　仔細分析“養生熱”，其底層邏輯是傳統中醫藥日漸“出圈”，年輕人對于傳統中醫藥的認同感與日俱增。而這一現象背后也折射出，作為新時代的“消費擔當”，“Z世代”年輕人的消費行為和觀念正在引領新的時代潮流。

　　那么，想要得到年輕人的青睞從而獲得關注度，中醫知識傳播必然也要與時俱進，跟隨注重情感共鳴與體驗至上的“Z世代”人，尋找傳播新賽道、新方式。

　　山東省中醫院這場活動將中醫文化融合“夜市”新潮形式，便是一則創新典例。放眼現在，中醫藥行業已經主動向年輕人靠攏，不斷靠“年輕態打法”出圈。

　　新媒體時代，熱衷于打造醫藥衛生領域爆款IP的，可不止深圳衛健委。《中國中醫藥報》社輿情監測研究中心數據顯示，相較于2019年，廣東、河北、河南、江蘇、山東等地區的中醫醫院新媒體賬號開通數量穩步增長。

　　此外，可以看到，不少知名中醫當起短視頻博主，傳播中醫藥健康文化知識，并針對社會熱點回應民眾關切問題，吸引了更多的年輕受眾關注。

　　例如，抖音賬號“中醫趙忠印”粉絲量達187.8萬，認證信息為北京中醫藥大學教授、東直門醫院主任醫師；抖音賬號“黃適/黃藥師”粉絲量達110.6萬，認證信息為廣西中醫藥大學附屬瑞康醫院消化科主任醫師。

　　與此同時，養生產品也呈現“零食化”趨勢。日前發布的《中國營養健康食品行業藍皮書》顯示，中國營養健康食品行業規模預計在2027年將超過8000億元。營養健康食品消費最新趨勢之一是年輕人群維持高增速，并逐漸成為消費的中堅力量。

　　近萬億市場藍海召喚下，中醫藥企業品牌紛紛入局養生休閑食品賽道。云南白藥推出姜黃軟糖、紅糖姜茶、彈性膠原蛋白肽玫瑰果汁飲品等產品；同仁堂健康藥業旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等“養生咖啡”；國藥集團、一方制藥旗下主打本草茶飲的一方四季，推出茯苓奶凍、胖大海秋梨茶、紅枸杞舒甘飲等飲品。

　　同樣值得關注的是，中醫藥產業追求年輕化發展的同時，也帶來了新的挑戰。未來廣闊的市場前景之下，跨界融合新業態的趨勢勢不可擋，謹防“中醫+”產業概念濫用，需要市場自律和政府監管的共同努力。

　　反過頭再思考山東這場剛剛落幕的夜市活動，也啟迪了中醫藥產業唯有跳出傳統思維框架，擁抱年輕人群體，才能不斷產生向新的動力，煥發青春新生機。

　　（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 都亞男）