2024年是“吃谷”的一年，也是次元壁消失的一年。

“吃谷”指的是購買谷子的行為。“谷子”由英文“Goods”(商品)音譯而來，指的是帶有二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產品。當下，二次元經濟正值火熱，越來越多地方舉辦漫展，商場里也陸續出現二次元業態，動漫的魅力正在年輕人中發酵，穿破次元壁，形成了“谷圈”等一眾新型文化圈。在商界，淘金“二次元”的風也逐漸蔓延成勢。

近日，濟南時報·新黃河記者實地探訪本地多家“谷子店”發現，濟南的谷子店業態發展處于起步階段，店鋪多選址在商圈，吸引年輕群體消費。業內分析稱，“吃谷”是年輕人的情感寄托，也代表著他們對社交的迫切需求。在二次元文化越來越風靡的背景下，“吃谷”背后所展現的文化交融也對當前的青少年教育提出了更高的要求：如何理性看待文化交流傳播，引導年輕人樹立正確的消費觀、興趣觀、審美觀，需要各方努力，以實現趨利避害。

商場內琳瑯滿目的谷子

“谷圈”高熱 穿破次元壁

常人似乎很難想象，一枚直徑75mm的小鐵片，竟能拍出7.2萬元的“天價”。

在二手交易平臺上，名為“排球少年（動漫IP）西谷夕jw閃”的小鐵片在短短幾天內經歷了99次出價，在9人的爭奪中，最終以超過7萬元的成交價落錘，在驚掉一眾人下巴的同時，也把“谷圈”推上了熱搜。

西谷夕jw閃交易頁面 圖源：網絡

小鐵片被稱為吧唧，是印著動漫IP形象的馬口鐵徽章，屬于“谷類”產品。除了吧唧外，海報、立牌、色紙、手辦等都是谷子的范疇。不同的谷子，根據質量、發行數、角色IP等等，形成了一套獨特的定價體系。

谷子是如何硬控年輕人的？谷子愛好者阿夕用了一個較為形象的詞——應援。以她追捧的動漫IP咒術回戰人氣角色五條悟為例。阿夕告訴記者，她購買了大大小小的該角色的立牌、吧唧、閃卡等，便宜的數十元，貴的則要成百上千元，在她看來，吃谷更像是一種“應援”，即讓著作方看到該角色的價值和商業前途，“比如，如果該角色在作品中死亡，粉絲多了說不準有復活的可能。”

從這個角度出發，吃谷已成為二次元鏈接三次元的橋梁。事實上，在一些漫展或是動漫門店內，經常可以看到有不少coser（cosplay的扮演者）吃谷。他們所消費的產品，多是自己cos的角色，這也打破了谷子作為單純動漫周邊的解讀，變得更像是一種文化滲透：年輕人通過“集郵“的形式，一方面展示自己對作品角色的熱愛，另一方面，將這種熱情具象化，以實體的形式展現、交流，并慢慢形成圈層，吸引更多人加入。

社交平臺上，除了擺谷陣（將自己購買的所有谷子全擺放出來）的視頻，還有谷子接力、吧唧（徽章）小卡（卡牌）接力等諸多主題視頻，不少博主展示自己收集的谷子，同好透過屏幕共享愉悅和成就感，幾方互相成就了高瀏覽量、高熱量的谷圈現狀。

一些二次元連鎖品牌已在本地扎穩腳步

記者探訪：“谷子”拯救商圈？

為了了解本地“吃谷”現狀，近日，濟南時報·新黃河記者實地探訪了多家“谷子店”。

在濟南世茂廣場一樓，二次元周邊販售連鎖品牌IPSTAR潮玩星球門店內的顧客絡繹不絕，店內各式各樣的動漫IP產品讓人目不暇接，既有《名偵探柯南》《JOJO的奇妙冒險》等經典動漫IP，也有《原神》《戀與制作人》等游戲IP，此外，《排球少年》《咒術回戰》《間諜過家家》等人氣作品，亦有各類正版授權IP衍生品。不少年輕人正在駐足挑選。

二次元業態吸引年輕消費者

“一般線下會比線上的貴一點，吃現也會比預訂貴一點。”大學生小周告訴記者，他入坑“谷圈”兩年，在線上線下都購買了一些，粗略估算已花費近萬元。“實體店能夠近距離感受谷子的質感。”小周說，有時即便不會購買，在店里看一看也會很開心。

記者在高德地圖、大眾點評等線上平臺檢索發現，目前濟南已有多家谷子專賣店，店鋪多選址在商圈，如世茂廣場、榮盛時代廣場、大觀園等，吸引年輕群體消費。

一家商場經營谷子店的老板尹先生告訴記者，近年來濟南的泛二次業態比較火熱，谷子市場趨于飽和。“濟南的谷子店業態發展還處于起步階段，但在布局方面已經比較全面了，商場的招商人員也會更多考慮同類展柜對商場客流帶來的影響，避免同質化‘內卷’。”

據悉，隨著谷圈熱度持續走高，谷子店從學校、街邊進駐到商圈，有案例證明，以谷子店為代表的二次元業態，甚至成為了一些商場起死回生的關鍵。以上海靜安大悅城為例，只占商場6%場地的二次元業態，2023年一年就貢獻了8000萬元銷售額，商城也因此增加了30%客流量。

實際上，近年來線下的谷子專賣店層出不窮，有的城市商圈連夜打造吃谷專區，也有的品牌連鎖陸續進駐商城，如潮玩星球、漫庫等，都有著不俗的人氣。

據《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》統計數據分析，我國“泛二次元”用戶基礎極為廣泛，2021年已達到約4.6億人，其中超半數用戶（56.2%）選擇購買與喜歡IP相關的周邊產品作為消費行為首選。2024年，我國“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費力尤為突出。另據艾瑞數據，2023年中國二次元行業規模增長27.6%，達到2219億元，每年人均消費超千元。

店鋪內各類IP的谷子

資本嗅到了“商機”。隨著二次元消費規模的增長，國內與二次元相關的消費品類門店也在增多，其中二次元群體盛行“吃谷”文化，創業者們也紛紛入局開谷子店。

有數據顯示，不到半年，潮玩星球、GOODSLOVE等新開超20家門店；三月獸落地全新子品牌三月獸mini；多摩萬事屋成立一年，但今年計劃將門店拓展至百家。根據Tech星球統計，當下連鎖谷子店的品牌已經達到了十余家，其背后既有動漫集團，也有電影公司、影視公司等。

“吃谷”背后：正視文化交融

二次元文化為何受到年輕人追捧？作為文化輸出的一種表現形式，動漫作品通過內容創造和渲染，能給讀者帶來精神上的滿足。而一部優秀的動漫作品，往往能穿透次元的壁壘，在真實的世界里發揮正向的光熱，持續影響著幾代人。

這里不得不提到日本漫畫家井上雄彥創作作品《灌籃高手》。

在剛剛過去的巴黎奧運會男籃小組賽中，日本男籃在常規時間與法國男籃打成84平，加時賽中日本男籃90比94惜敗法國男籃。賽后，多家媒體發文，《灌籃高手》的故事照進現實：身高只有1米72的河村勇輝，似乎是從《灌籃高手》中走出的宮城良田，以29分7籃板6助攻的超燃數據，引爆了籃球圈，也再次點燃了《灌籃高手》讀者關于籃球的夢想。

在創作《灌籃高手》時，井上雄彥希望通過作品傳達對籃球的熱愛和追求卓越的精神，并與時下的國家籃球隊成績相連，同時也探討了教育制度、青少年壓力和社會階層等社會問題。

這是一部動漫作品的意義所在，也是年輕人如此熱衷二次元的理由。雖然欣賞門檻低，但傾注作者思想的作品，能對現實產生深遠影響，說明其本身就是質量很高的藝術作品。

再到如今風靡圈內圈外的《黑神話·悟空》，從取景、立意，一款游戲作品的畫面、音樂、世界觀和想傳達的精神都值得品味。如此匠心的作品也受到了消費的青睞，《黑神話·悟空》發售三天全平臺銷量就超過了1000萬套。

這也間接證明，如今的消費場景已越來越偏重情緒價值的獲取。從這個角度出發，年輕人對動漫IP青睞，實際上是他們越來越需要情感寄托的體現，也反映出他們對社交的需求也越來越迫切。谷子則作為現實與虛擬的紐帶可以讓消費者從中找到自己的精神寄托和審美需求，實現情感宣泄。

年輕人熱愛“吃谷”，商場內也刮起“谷”風。

不過，現如今吃谷也滋生了消費攀比、維權難等亂象。業內人士分析認為，社會需要對青少年中流行的事物給予更大關注。比起一刀切地予以制止，更應該積極引導、合理干預，幫助他們把握好尺度。家庭教育方面，主動了解、欣賞甚至參與到孩子熱衷的事物中，與他們建立共同話題，進而引導他們正確地發現美、欣賞美，樹立正確的消費觀。社會教育方面，在注重全面性、開放性和公平性的同時，要尊重個性化表達，趨利避害。此外，正視文化交融也更有助于形成文化自信。

記者:李震 攝影:李震 編輯:韓璐瑩 校對:冬平