隨著短視頻等社交平臺的快速興起，有不少老年人的養生“戰場”轉至線上，通過各大平臺獲取養生保健知識。

　　與此同時，所謂商家捏造“專家”身份，在短視頻平臺、小型直播App、私域直播等渠道開直播，采取“拉人頭”的方式、通過設置密碼進入直播間“聽課”……也成為了新的賺錢密碼。

　　專家身份成流量密碼

　　“看，我又領了3毛錢。”湖南長沙72歲的任琳聽完養生課，答完題后，興致勃勃地跟家人說起自己領到的獎勵。據《法治日報》報道，像任琳這樣沉迷于網絡養生局、花錢買課、瘋狂記筆記、購買養生產品的老年人不在少數。

　　其中，“專家”身份成為商家引流的關鍵。但養生局里哪有那么多專家？據報道，只有高中文化的遲某軍擔任講師，就曾經被公司包裝成擁有多個虛構頭銜的“養生專家”，如“抗癌防癌專項基金會秘書長”等；還有的人偽裝成“道長”“國醫”為老人“授課”。

圖源：視覺中國

　　而這些“專家”的授課內容確實有一些基礎養生知識，并非完全蒙騙。再加上類似“救人無數”的自我宣傳，介紹治療成功的案例，讓老人更加深信不疑。

　　一些養生直播間如雨后春筍般涌現，且利用老年人對身體健康的需求進行不當營銷，這種行為不僅侵犯了老年人的合法權益，也嚴重影響了社會的和諧穩定。

　　線下引流 線上賣貨

　　記者調查發現，一些養生直播間套路相似，都從線下門店引流開始。“1元錢買15個雞蛋”“開業當天免費領取護膝一雙”，有的門店在開業時打出這樣的口號。多位受訪者表示，門店要求年滿45歲才能領取，之后他們被拉進網絡聊天群，有人定期在群里發直播鏈接，并且鏈接每天各不相同，有的甚至需要輸入密碼才能進入。

　　據了解，一些養生直播間的直播服務由小型網絡公司提供，點擊鏈接后，會將客戶引流至網絡聊天群的“私域直播間”，在小圈子范圍內對中老年人進行“洗腦”。還有直播間注冊多個賬號，被舉報后“轉戰”至新平臺。在所謂的“私域直播間”內，一些自封的“養生專家”精心編織健康焦慮情緒，夸大其詞地推銷各類保健產品。由于主播們采用精心設計的勸購話術，許多老年人難以分辨真假，頻頻入坑上當。

　　這些養生直播間瞄準“觸網”中老年人，抓住他們的心理對產品功效夸大其詞。不少中老年人從一開始獲得蠅頭小利到購買價值數千元乃至上萬元的保健品，一步步走進設計好的陷阱中。

　　網購保健品卻是三無產品

　　“我母親每天12點半準時看直播間的養生課，甚至還做筆記，后來陸續買了熊膽粉、魚油等保健品，到目前為止已在直播間消費了8000多元，勸說也無濟于事。”近日，來自浙江衢州的黃女士向記者反映，自己因母親癡迷養生直播而苦惱不已。

　　“早上吃三粒，晚上吃兩粒，您心律不齊的癥狀一定會大大改善。”在黃女士分享給記者的視頻中，一位自稱王總的“養生專家”在直播間里如此宣傳產品功效。然而，收到貨后黃女士發現，“這些保健品由小廠家生產，沒有生產批準文號，有的連生產日期都沒有”。

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　　這些所謂的養生產品往往質量低劣，甚至存在安全隱患。一些產品根本沒有任何治療效果，反而可能對身體造成損害。老年人花了大價錢買來的卻是“三無產品”或“假冒偽劣”，不僅浪費了金錢，還可能延誤了正規治療，導致病情惡化。更為嚴重的是，這些養生直播間還破壞社會信任，不僅損害了老年人的利益，也敗壞了整個網絡直播行業的聲譽。

　　加大監管，守護銀發族權益

　　今年1月份，國務院辦公廳印發的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》中，就滿足老年人健康需求，提出了許多具體的、有針對性的措施，如鼓勵研發適合老年人咀嚼吞咽和營養要求的保健食品、特殊醫學用配方食品；推廣應用智能護理機器人、家庭服務機器人、智能防走失終端等智能設備。

　　在中央網信辦今年開展的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動中，明確要求平臺應加強網絡主播規范管理，加強對主播資質核驗，“并對無認證資質、假冒專業人士身份開展直播的賬號依法依規依約從嚴處置。”

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　　平臺應承擔起主體責任

　　直播平臺有責任對這些養生專家的身份做好審核和認證工作，一旦發現弄虛作假，采取封號、禁播、納入黑名單等辦法進行嚴懲。同時，各平臺也要對私域直播、小型直播App，可通過設置敏感詞、跳轉外部鏈接風險提示、設置明確舉報窗口等方式避免老年人上當受騙。

　　平臺作為直播的載體，應承擔起主體責任，不能“睜一只眼閉一只眼”。應加強對直播帶貨的監管，對直播帶貨的人員和內容進行嚴格的資質審查，及時篩查、屏蔽、下架、關停這種“坑老”直播。同時，平臺還應建立有效的投訴和舉報機制，對違規行為進行及時處理，保障消費者的合法權益。這樣既能有效遏制不法商家的囂張氣焰，也能保護消費者的合法權益。

　　對養生直播間的監管、整治是構建法治化、規范化網絡直播環境的必然要求。法治社會，任何空間都不是法外之地。

　　（大眾網·海報新聞編輯 陳鳳祁 綜合新華網、法制日報、中青網、工人日報等）