1月22日，小年的到來，拉響了春節的“前奏”。

你的年貨準備好了嗎?進入1月以來，濟南的過年氛圍被早早拉滿，“年貨節”在線上、線下同步進行，有人享受逛一逛的人間煙火，也有人喜歡點一點的方便快捷。每個人的購物車里，美食、潮玩、護膚品、數碼商品……裝滿了心意，也越來越有新意，年貨來自天南海北，形式也變得更加多樣。

忙年的過程才是過年，置辦年貨一直是過年的重要儀式，而濃濃的年味恰恰藏在這一件件的年貨里。

國潮非遺大熱

2025年乙巳蛇年意義非凡，是申遺成功后的首個春節，于是今年涌現出了更多具有文化內涵的國潮年貨。

比如新中式穿搭，從去年火到了今年。特賣電商唯品會數據顯示，年貨節開啟以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長兩倍以上。新中式服飾以高顏值、與文化傳統的緊密結合而收獲年輕人的青睞，“穿著新中式，過著中國年”這一熱潮迅速席卷了大江南北。

在濟南，一場中華老字號名優產品展現場，作為國貨潮品的重要代表，老字號商品表現出超高人氣。

迎接春節，老字號集體換裝，傳統與新潮融合碰撞，營造出了不一樣的節日氛圍感。野風酥帶來了新禮盒“千里江山璀璨山東”，打開禮盒，一幅千里江山圖映入眼簾，內搭了多款特色美食，可謂好看又好吃;魯味齋新出了十幾款新春禮盒，線上禮盒集聚山東特色，線下以“吉祥話”為主題;益康食品推出了明湖四鮮、郎閑五味餅等系列產品，融入了大量大明湖、濟南話等特色元素，外觀設計也更加精致。

此外，生肖商品依然是年貨中的高人氣，無論是童裝、運動鞋還是黃金、珠寶配飾，生肖款商品“蛇來運轉”、“巳巳如意”的寓意，都成了吸引消費者的關鍵。電商平臺也聯合商家推出多種蛇年生肖元素商品，比如唯品會上，周大福的一款蛇年生肖權杖吊墜備受年輕人青睞，成為平臺黃金吊墜中的爆款;京東則推出黃金水餃，將生肖金幣藏于其中。

換新，買點好的

辭舊迎新，懷念舊的，也在期盼新的。

1月20日，山東省商務廳等多部門聯合印發《山東省2025年家電以舊換新實施方案》和《山東省手機、平板、智能手表(手環)購新補貼實施細則》，其中家電以舊換新補貼范圍擴容至12類，備受關注的手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品的補貼標準、補貼流程及方式、審核流程也有了詳細說明。記者從濟南市商務局獲悉，濟南版細則也將于近日發布。

以舊換新補貼疊加年貨節，更加激發了消費者的“換新”熱情。

“去年，得益于以舊換新政策，不少區域實現了翻倍增長。”海爾智家濟南分公司市場部總經理皮衛星在接受采訪時表示，今年政府補貼將加力擴圍，有助于持續提振消費信心，“我們目前也加大了企業補貼的力度，部分單品的補貼最高可至50%，希望依靠一系列讓利活動，拉動銷量再進一步。”

海信濟南營銷中心市場部部長郝妮娜表示，為了承接新一輪政府補貼政策，又恰逢新春消費旺季，海信近期推出了年貨節活動，不僅有換新補貼，還配套發布了套購補、極速服務、局改換新、品質延保等多項品質權益。

京東的一組數據，榮耀Play9C成交量環比增長近100%;澳柯瑪冰柜商品瀏覽量環比增長790%;九陽電熱鍋、艾美特取暖器成交額環比增長110%……補貼政策帶動，商家花式促銷，家電、3C數碼產品也成為消費者年貨清單上的新寵。

情感價值

此前，天貓年貨節發布蛇年年貨消費新趨勢，數據顯示，“95后”是消費年貨的絕對主力，“00后”(18歲—24歲)消費力增幅最快。

而這批群體的消費需求更多樣，除了產品本身，更注重情感價值和節日儀式感。今年，微信、抖音、淘寶、京東等相繼推出“送禮物”功能，都在嘗試通過更新穎的玩法，來提高用戶的參與感和歸屬感。

近期，一款名為“錢的味道”的香薰禮盒在社交平臺爆火，成為今年第一款火出圈的年貨單品，不少年輕人排隊搶購。盒馬百貨部采購霞天介紹，這款“錢的味道”出自盒馬今年新推出的香薰自有品牌JUWOW，主打“聚寶盆”概念，里面裝滿了“金元寶”狀的擴香石，主色調則用了“財氣”滿滿的紅色和金色。被年輕人視為“接財運”的新年好物，幾天內便登上了全網熱榜TOP1，需求量暴漲十幾倍，在全國多個地區賣到斷貨。

選一份年貨，送給家里的“毛孩子”，也是年輕消費群體的另一種情感表達。京東消費及產業發展研究院觀察顯示，“寵物過年”受到大量消費者關注，關鍵詞搜索量同比增長超10倍;寵物年夜飯興起，搜索量同比增長超3倍;寵物智能產品受到歡迎，“智能貓砂盆”、“智能喂食機”等搜索量同比增長超80%。

這些充滿新意的年貨，承載著人們對新一年的期盼，為“過年”打開了更大的想象空間。

作者：濟南日報·愛濟南記者：陳心如