在文化軟實力成為城市核心競爭力的今天，文創產業正以其“小而美”的形態，承載著“大而強”的使命，這一理念也在重塑著濟南的文化表達與經濟肌理。

　　近日，從讓人饞哭的“油旋兒”公交車卡到市博驚艷亮相的粉彩三孔葫蘆瓶立體冰箱貼，從“泉錦鯉”文創的一鳴驚人到濟南文化創意產業創新聯合體的成立，可以看出濟南的文創產業正經歷著一場靜水流深又波瀾壯闊的蛻變。這些看似“小”的創意產品與舉措，正匯聚成撬動城市文化認同、產業升級與品牌傳播的“大”能量。

　　方寸之間見乾坤：濟南文創的“破壁”實踐

　　文創產品的本質，是城市文化基因的現代轉譯。濟南，這座浸潤在泉水里的古城，有著“海右此亭古，濟南名士多” 的深厚積淀，卻也面臨著傳統文化與現代生活脫節的困境。比如，博物館里的殿堂文物如何“飛入尋常百姓家”？黃河岸邊的非遺技藝如何擺脫“養在深閨人未識”的尷尬？

　　答案在濟南文創產業的創新實踐中逐漸清晰，通過解構、重組、再生的方式，將地域文化中最具辨識度的元素——泉水的靈動、名士的風骨、非遺的厚重、煙火的幸福，轉化為符合當代審美與實用需求的產品，讓文化從典籍、博物館、景區中“走出來”，融入日常消費與情感體驗。

　　近日，濟南公交推出的油旋兒公交車卡，讓舌尖上的“泉城記憶”駛入人們的日常。創意破壁在于承載千年魯菜韻味的傳統小吃“油旋兒”，變身為市民高頻使用的公交卡。尤其設計師巧妙捕捉油旋兒螺旋酥脆的形態特征，輔以溫暖的金黃色調，將具象美食轉化為功能性與審美性兼具的日常物品。

　　這張小小的公交卡，超越了單純的通勤工具屬性，成為濟南飲食文化最生動的移動廣告牌。每一次刷卡都在無聲訴說著城市的故事，喚醒市民味蕾記憶的同時，也向八方來客傳遞著“舌尖上的濟南”魅力，是文化“活態傳承”與“場景融入”的絕佳示范。

　　與此同時，濟南市博物館的四款全新文創產品驚艷亮相，同樣吸引了眾多目光。例如，以館藏清代粉彩三孔葫蘆瓶為原型創作的微縮立體造型冰箱貼，瓶身的精致紋路與吉祥紋飾被完美復刻。銅鸮卣透光書簽的設計更是別出心裁，當光線透過書簽，仿佛能看到古代的智慧在文字間流淌，讓每一次閱讀都浸潤在濃厚的文化氛圍中。

　　可以看出，無論是油旋兒公交車卡，還是博物館文創產品，它們都承載著濟南的歷史記憶與文化基因，通過創新的設計和表現形式，拉近了傳統文化與現代生活的距離，讓更多人能夠在日常生活中感受到濟南文化的獨特魅力。

　　聚合裂變：構建文創產業的“熱帶雨林”生態

　　濟南文創的蓬勃發展，非一日之功，亦非單點突破。其背后是一套日益成熟的產業生態支撐系統在協同發力，如同精心培育的“熱帶雨林”，為各類創意種子提供茁壯成長的沃土。

　　7月4日，“泉”在濟南過暑假暨文創設計大賽宣推活動在山東博物館成功舉辦，為濟南文創產業發展注入了新的活力。活動中發布的“泉錦鯉”IP 形象成為一大亮點。這一形象以錦鯉為主造型，巧妙融合了趵突泉、荷花等濟南的地理標志元素，既彰顯了“濟南依泉而建、伴泉而生、因泉而名” 的城市基因，又傳遞出“好運泉城”的美好祝愿與“泉迎四海”的開放誠意。

　　其實從經濟學視角看，文創產業是典型的“輕資產、高附加值”領域。一塊普通的泥巴，因融入龍山黑陶的技藝便身價倍增；一張尋常的卡片，因鐫刻網紅打卡圖案便成為城市名片。這種價值躍遷的背后，是文化賦予的情感溢價與創意創造的經濟增量。濟南文創產業的崛起，不僅為傳統制造業注入文化靈魂，更催生了“IP開發+生產制造+線上線下銷售”的全鏈條新業態，在數字經濟與實體經濟的融合中開辟出獨特賽道。

　　比如，此次活動正式成立的濟南文化創意產業創新聯合體就極具代表性。創新聯合體的學術顧問專家來自清華大學、中國傳媒大學、中央美術學院等全球知名高校，首批成員單位包括深圳景之藍、前海手繪、香港文創圈（中國）等國際文創領域的領軍企業。可以說，新成立的聯合體是濟南文創產業生態升級的關鍵樞紐。它打破藩籬，將高校智庫、文博資源、制造供應鏈、市場渠道以及資本力量有機整合，改變文創產業以往“單打獨斗”的模式，助力濟南文創產業邁向“集群發展”的新征程，也為濟南打造具有國際影響力的文創產業高地奠定了堅實基礎。

　　道阻且長：濟南文創進階的挑戰與破局

　　盡管勢頭喜人，但濟南文創產業要真正釋放“大大能量”，仍需正視并突破多重瓶頸。

　　相較于故宮文創、敦煌文創等已形成全國性乃至國際影響力的超級IP，濟南文創整體品牌辨識度、市場號召力仍有差距。此外，很多產品仍停留在對文化元素的簡單復制或生硬嫁接，例如直接將景區圖片印在馬克杯上，缺乏對文化內涵的深度解讀、現代表達與實用功能的巧妙融合。

　　也就是說，濟南需要加強創新深度，避免文創“貼圖式”同質化。只有既懂濟南文化、又有國際視野，打造現象級爆款產品和持續性的整合營銷傳播，才能讓品牌聲量從“泉城”走向“中國”。

　　從一枚“油旋兒”公交卡的溫暖觸感，到博物館里科技賦能的泉水幻影；從設計大賽圖紙上躍動的青春靈感，到聯合體會議室里激蕩的智慧火花。濟南的文創產業，正以其獨特的“泉城”稟賦和開放創新的姿態，匯聚涓滴之力，奔涌成勢。

　　“小小文創”的能量，在于它以最柔軟的方式，穿透時間的壁壘，連接歷史與當下；在于它以最親切的姿態，融入生活的肌理，點亮日常的詩意；更在于它以最澎湃的活力，驅動產業的變革，塑造城市的未來。

　　當源源不斷的創意活水，與這座千年泉城的深厚底蘊持續激蕩，我們有理由期待，一個文化更繁榮、產業更蓬勃、生活更美好的新濟南，正由這些“小小”的創意火花，一步步“點亮”。