大眾網·海報新聞記者 孟彤暉 濟南報道

　　4月27日，山東省旅游行業協會旅游演藝分會成立大會暨第一屆會員代表大會在濟南舉行。

　　會上，工作人員宣讀了批準旅游演藝分會成立的批復，報告了分會籌備工作情況，審議通過《山東省旅游行業協會旅游演藝分會管理辦法》（草案）、《山東省旅游行業協會旅游演藝分會會費標準及管理辦法》（審議稿），并選舉產生了分會第一屆會員代表大會29家會員單位、9家常務理事單位、38家理事單位、1家會長單位、6家特邀副會長單位、18家副會長單位、1位秘書長、3位副秘書長和和1位特邀咨詢。山東演藝集團當選分會首任會長單位。

　　旅游演藝是我國旅游業的重要業態，是傳承中華民族優秀文化的重要載體，兼具旅游與文化的雙重魅力。2019年，文化和旅游部印發了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，對旅游演藝這一業態的科學發展作出了全面系統的引導和規劃。今年年初，山東省委、省政府印發了《<關于促進文化和旅游產業高質量發展的若干措施>的通知》，明確提出要打造一批具有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運營規范、信譽度高、競爭力強的經營主體，推動文化旅游融合發展。經山東省旅游行業協會同意，由山東演藝集團發起，聯合山東旅游職業學院等18家相關單位成立的山東省旅游行業協會旅游演藝分會，將凝聚行業優質資源，規范旅游演藝市場的有序運營，創建旅游演藝行業評價體系，促進旅游演藝行業的良性發展。

　　搭建旅游演藝互聯互通交流平臺，架設文旅企業與政府之間溝通的橋梁。作為旅游演藝分會首任會長單位，山東演藝集團黨委書記、董事長于劍表示，山東是文化資源大省，又是旅游資源大省。我們將按照省委、省政府關于堅定文化自信，推動文化繁榮興盛的要求，深入挖掘優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，加強黃河文化、大運河文化、農村、少兒等題材創作，結合游客對旅游演藝產品的需求，努力提升創作水平、創新業態模式，打造精品劇目。山東演藝集團作為省內唯一的演藝類省管國有文化企業，肩負著打造全省演藝產業龍頭，建立健全全省演藝市場體系的重任。旅游演藝分會成立后，將認真貫徹落實省委、省政府關于發展旅游演藝的決策部署，守好行業底線，把弘揚社會主義核心價值觀貫穿分會工作全過程，針對旅游演藝現狀，研究行業發展戰略目標，為政府決策提供專業參考依據。

　　據山東演藝集團黨委副書記、副董事長、總經理解東介紹，作為山東省旅游演藝交流合作的平臺，把山東歌舞劇院等六家省屬藝術院團作為特邀副會長單位邀請加入分會，也是想通過這個平臺推動專業院團市場化，打造新產品，探索藝術創作的新模式。同時，山東演藝集團將攜手會員單位圍繞劇場旅游演藝、主題公園旅游演藝、沉浸式旅游演藝、慶典演藝等開展交流合作，共享成果，共促發展，不斷推陳出新，做出品牌，做出影響力，積極探索山東旅游演藝創新發展路徑，聯袂打造中國旅游演藝行業領先企業，力爭取得社會和經濟效益雙豐收，助力文化強省建設。

　　會上，山東演藝集團分別與濟南泉世界商業管理有限公司、山東沂蒙紅色文化產業有限公司、山東省坤河旅游開發有限公司、山東微山湖旅游發展集團有限公司簽訂了旅游演藝戰略合作協議書。其中，山東演藝集團與山東微山湖旅游發展集團有限公司聯合打造的紅色劇目《微山湖》、與山東沂蒙紅色文化產業有限公司聯合出品的《沂蒙四季》將于七一前立上舞臺。

　　“作為新興的文商旅街區，印象濟南?泉世界一直在積極探索旅游演藝項目在街區內的合作，先后對接并落地了‘開心麻花駐演劇場’和‘江湖藝社旗艦店’兩個演藝合作項目，可以說邁出了濟南市‘旅游演藝’與‘開放式文商旅街區’結合的第一步。今天，借助山東省旅游行業協會旅游演藝分會成立，我們與山東演藝集團圍繞旅游演藝又達成戰略合作，對于未來依托旅游演藝打造文旅融合示范區更加信心十足。”濟南泉世界商業管理有限公司總經理宋光華說。

　　作為資深旅游人、臨沂駿業旅游開發有限公司總經理范春生對演藝分會的成立也是高度認可。“演藝分會的成立恰逢其時。文旅融合是市場的內在需求，從旅游企業的角度看，很多旅游景區產品需要軟文化的植入，這是未來旅游產品打造的方向。現在的旅游市場，軟文化的創新項目少，旅游演藝與景區的融合僅僅是一種表演，沒有做到與傳統文化、景區文化的結合。我們應該靜下心來，深入挖掘景區自身的文化，量身定制成景區內游客參與體驗和游樂的 ‘精品衣’，使其成為景區亮點。同時，通過這種理念，把社會上的演藝資源進行充分的活化，和景區資源進行充分的融合，既是一種全新的演藝，也是景區一種全新的體驗產品。”

　　山東省話劇院院長董旋認為，旅游演藝分會的成立對我們院團是大好事，今后圍繞劇目的常態化演出我們也將進行更多的探索。院團是生產單位，在劇目宣傳、推廣、銷售、布局以及業態經營等方面并沒有自己的專業團隊，但山東演藝集團在這方面是強項，我們院團生產的劇目可以由山東演藝集團統一推廣、運營。旅游演藝分會的成立，為院團搭建了一個與企業交流的平臺，通過這個平臺，一方面可以整合更廣泛的資源，另一方面也能幫助院團征集社會各方面的意見，讓劇目的生產有的放矢，讓好作品變成好產品，進一步提升劇目的市場化水平。

　　據了解，山東演藝集團組建了山東劇場院線，目前有15市31個縣（市、區）31家劇場加入，并納入省市縣三級聯合購買文化惠民演出這項制度創新工作，今年計劃演出近千場，會員單位打造的旅游演藝劇目除了旺季在旅游景點常態化演出外，在淡季也可以利用31家劇場院線進行巡演，讓更多群眾欣賞到旅游演藝的獨特魅力。