金秋十月，正是舉辦馬拉松的黃金季節，山東多地的馬拉松賽事輪番開跑。僅10月20日一天，2024黃河口（東營）馬拉松、2024濰坊馬拉松、2024煙臺馬拉松、2024大運河（棗莊冠世榴園）馬拉松、2024日照半程馬拉松等5場馬拉松就同時舉行。一周后的10月27日，2024濟南（泉城）馬拉松、2024龍口馬拉松也鳴槍開跑。

馬拉松對城市經濟發展的提振作用不言而喻。

一場比賽，一次旅行，不斷涌現的馬拉松賽事，不僅吸引了更多選手，同時帶動了城市經濟增長，釋放“馬拉松+旅游”的體育經濟新業態。目前國內馬拉松賽事呈“井噴”之勢，不少跑友直呼“挑花眼”。

面對激烈競爭，山東舉辦馬拉松的城市正努力打造特色賽事IP，真正讓參賽者“跑完一場馬，愛上一座城”。

特色補給：地方美食花式“投喂”

馬拉松賽事是提高城市美譽度的重要方式。一場馬拉松展示的城市特色不僅僅是賽道風景，更是城市的熱情好客、開放包容程度，所以舉辦地都會拿出自己壓箱底的東西招待四方來賓，其中自然少不了特色美食。

爆火出圈的2024煙臺馬拉松不僅豐富了參賽包，還升級了賽道流水席、賽后自助餐。賽道有煙臺蘋果、萊陽梨、鲅魚餃子、鱸魚獅子頭、福山燒小雞、海參包子等煙臺特色美食，賽后還有煙臺葡萄酒、海鮮大咖。有的參賽選手直呼自己不是來跑步的，而是來吃流水席的。

2023濟南（泉城）馬拉松將把子肉、四喜丸子、老式點心、黃家烤肉、泉城素餅、香腸、牛肉搬上賽道，供參賽選手品嘗。

今年，濟南（泉城）馬拉松不僅優化了賽道補給點，準備了18萬瓶飲用水、50萬個紙杯以及足量的能量膠、鹽丸和香蕉等物資，還繼續保留了濟南老字號特色美食“流水宴”。

2023青島海上馬拉松組委會在賽道上設立了多個補給站，提供了500斤脫骨青島流亭豬蹄、6萬只鐵板燒青島大蝦、直徑超60厘米的王哥莊戧面大饅頭、青島肉脂渣、青食鈣奶餅干、老青島火腿、膠東地瓜干等美食。此外，還有青島特產高粱飴、山東煎餅卷大蔥和暖暖的羊肉湯等特色小吃。

路線規劃：跑一場“馬”識一座城

于跑者而言，馬拉松賽事是超越自我的舞臺；于城市而言，馬拉松是一張最直觀的名片。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊的體驗之旅。每座城市都想盡可能多地展示自己城市特色，讓選手們能夠盡可能多地看到城市風景，感受到城市的魅力。

2024青島馬拉松貫穿市南與嶗山沿海一線，途經五月的風、八大關風景區、棧橋、奧帆中心、冰山之角、石老人海水浴場等經典地標，盡顯“山海城”特色，綻放青島“人文”與“自然”的無限魅力。

2024黃河口（東營）馬拉松被網友譽為“最美賽道”，途經東營各景觀大道，串聯悅來湖公園、明潭公園、廣利河森林濕地公園、東營植物園等多個城市公園，沿途樹木蔥郁、湖水盈盈、飛鳥愜意，景色優美怡人、道路寬闊平坦，跑者能夠在至美的城市風景中盡情享受東營馬拉松的獨特魅力。

2024濰坊馬拉松賽事路線橫跨奎文、濰城、高新、保稅四區，涵蓋十笏園、世界風箏都紀念廣場、濰縣西方僑民集中營舊址博物館、濰坊植物園、浞河景區、歌爾光電園、濰柴動力等具有濰坊特色的點位，馬拉松愛好者能夠在奔跑中“行進式”感受城市發展與歷史文化的共生共榮。

2024濟南（泉城）馬拉松依“泉”而賽，賽事路線穿越大明湖、黑虎泉、趵突泉、奧體中心、CBD等著名地標，既能展現泉城獨特的“山泉湖河城”風貌，又可展示濟南文化、經濟、生態建設成果，感受傳統與現代交織的城市魅力。

市場開發：從“競技”到“經濟”

“發令槍響，黃金萬兩”，即便國內馬拉松賽事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一簽難求”，馬拉松的旺盛需求和火爆程度可見一斑。馬拉松賽事風起云涌，是各方助推的結果，背后各有各的經濟賬。

2023年，濟南（泉城）馬拉松吸引了4萬余名跑者報名，并迅速崛起為城市文旅新IP，帶動了商圈及周邊餐飲、住宿、娛樂、體育用品等業態的銷售。據估算，2023年的濟南馬拉松總體經濟產出效應達到2.278億元，彰顯了體育賽事對消費市場的強大拉動作用。

今年，濟南（泉城）馬拉松在舉辦的同時，濟南還同步策劃舉辦了“濟南馬拉松博覽會暨體育消費嘉年華”等配套展會活動，拓展賽事消費新場景，發展“比賽日經濟”，將賽事“流量”轉化為發展“增量”。

黃河口馬拉松已經成為東營一張亮麗的城市名片，東營整合現有資源，聯合各大景區場館開展系列優惠活動，推出“跟著賽事去旅行”暢游東營優惠套餐（參加馬拉松的全程、半程運動員憑參賽包物資中的專享券可免黃河口生態旅游區首道門票，有效期為一年），組織開展“跑馬拉松、游黃河口”活動，黃河口生態旅游區、動物園等推出優惠政策。

作為今年臨沂體育賽事重頭戲之一，2024臨沂馬拉松將于11月3日開跑。在2023臨沂馬拉松產生6.1億元的經濟社會綜合效益的基礎上，今年臨沂馬拉松與文化、旅游、商貿等融合將進一步深化，助力“臨馬”品牌持續擦亮。臨沂水、陸、空運動特色鮮明，更多群眾體育運動場景等待開啟，更多現象級體育賽事將持續涌現，體育成為了文化、旅游后，臨沂的又一張新名片。

來源：海報新聞