泉甲天下的趵突泉、五岳獨尊的泰山、“國字號”的齊河黃河國際生態(tài)城……濟南都市圈以濟南市為中心，涵蓋淄博市、泰安市、德州市、聊城市、濱州市6市25個縣(市、區(qū))，蘊含著豐富的文旅資源。

　　剛剛過去的國慶節(jié)，都市圈內很多重點景區(qū)開啟了“人從眾”模式，仿佛來了“一億人”。

　　攜程旅行發(fā)布報告顯示，國慶期間，山東旅游訂單量同比增長14%，門票訂單量同比增長51%，入境游訂單量同比增長41%;濟南門票訂單量同比增長39%，入境游訂單量同比增長47%，濟南更是榮登“00后”熱衷目的地城市第九位!

　　與此同時，周邊泰安、聊城等都市圈內重點景區(qū)流量也呈現大幅度增長，文旅消費日益成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎。

　　今年4月，東阿、平陰、東平三縣文旅局共同簽署《跨市域毗鄰縣文旅協同發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協議》，旨在推進三縣宣傳互推、游客互促、市場互動、資源互送。自《濟南都市圈發(fā)展規(guī)劃(2024—2030年)》出臺以來，這種聯動互動協同發(fā)展的事例越來越多。圈內各地積極推進發(fā)展“一盤棋”，文旅產業(yè)協同，交通圈便捷高效、消費圈梯次配套、文化圈豐富多彩，文旅市場均實現高位運行。

　　當下，濟南都市圈豐富的文旅載體和資源，正在協作相擁、持續(xù)發(fā)力，區(qū)域協同發(fā)展新圖景逐漸清晰。

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　　密織交通網 “客流”變“客留”

　　國慶期間，千余名建設者堅守在濟濱高鐵項目施工現場，為按時通車加班加點。

　　建設高水平濟南都市圈，城際高鐵是重點項目之一。作為“圈內”各地互聯互通的融合“利器”，濟南“米”字形高鐵網正在補缺，“圈心”濟南目前與淄博、德州、泰安、聊城均已實現高鐵通達，唯獨與濱州尚未聯結，濟濱高鐵將補上這一缺憾。

　　除高鐵網外，高速路網也越織越密：今年，濟南大北環(huán)等6個項目將建成通車，“二環(huán)一聯十六射”高速公路網成型在即。交通的便利，讓人們出游增加了無限可能，觸達目的地下沉、路程耗時更短。“以往感覺省內游交通反而不如去大城市便利，僅在路上就要花費半天時間，所以錯過了很多周邊城市的美。”聊城人張熙然趁著今年十一假期，自聊城西站乘高鐵去泰安游玩，一待就是3天，“假期短暫，現在旅途快了，才能有時間慢慢游。”

　　據攜程數據顯示，國慶假期，山東旅游持續(xù)走熱，其中一大批年輕人愛上“奔縣”，縣域旅游日均訂單同比增長40%。中短途交通耗時少了，越來越多游客把時間用于休閑度假。一改“走馬觀花、當天往返”的慣例，周邊地市游成為游客們給自己和全家“放個假”的好機會。以“云月”為主題的泰安市岱岳區(qū)泰山九女峰鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)更是迎來農產品、農家樂、農家飯、農家房體驗熱潮，《故鄉(xiāng)的月》沉浸式演出，云月相映，“山+水+景觀+人家+文化”，虛實共生、科技賦能，可觀、可游、可居的鄉(xiāng)村度假場景讓游客沉浸其中。“吃住在這里，感覺不像在大城市和熱門景區(qū)那么擁擠，可以一站式體驗鄉(xiāng)村收獲的喜悅。”張熙然表示。

　　按照《山東省“十四五”綜合交通運輸發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，實現“市市通高鐵”。《濟南都市圈發(fā)展規(guī)劃(2024—2030年)》也明確“打造多種運輸方式無縫銜接的旅客聯程運輸體系”，濟南都市圈乃至全省立體交通網絡的提速將讓“好客山東”引來“客流”，贏在“客留”。

　　圈內大聯動　流量“轉”起來

　　“五星紅旗迎風飄揚，勝利歌聲多么響亮，歌唱我們親愛的祖國，從今走向繁榮富強……”旭日東升、紅霞滿天，霞光璀璨中，紅旗飄揚，歌聲嘹亮，同登泰山、同穿紅衣、同升國旗、同祝祖國成為今年十一假期泰山旅行的最強儀式感。一改以往山頂御寒全靠軍大衣的傳統，泰山備足中國紅色御寒服3萬件，假期累計出租82949件，“泰山紅”成為亮麗風景線。

　　身為“資深頂流”，泰山累計接待進山游客41.6萬人，較2019年增長53.47%，四登央視新聞聯播，《千里江山如畫》直播活動在線觀看超過3600萬人次，央視主持人朱迅夜爬泰山視頻點贊超百萬。

　　“老頂流”帶來的流量，在保持“高熱”的同時，注入山下的泰城，激發(fā)了消費市場新活力。為讓更多游客留下來，今年9月28日至10月31日，泰安市文化和旅游局面向全國消費者發(fā)放“樂宿泰安”惠民消費券，發(fā)放金額50萬元。同時，泰安著力打造夜市經濟、古城經濟、演出經濟等形式多樣的夜間文化消費體驗空間，夜晚的璀璨燈火，讓越來越多的登山游客在山腳下流連忘返。

　　“以前來爬泰山只是爬完就走，現在感覺泰安越來越有得逛，可以品美食、露營，感受當地人的夜生活。”來自濟南的萬皓帶著妻子女兒下山后乘坐“敢當號”泰山直通車，直達天平湖，篝火派對、創(chuàng)意市集、兒童樂園……萬皓一家在星憩天Camping·天平湖露營基地玩得不亦樂乎。

　　作為濟南都市圈的重要發(fā)展軸之一，泰安與濟南同處“一山一水一圣人”黃金旅游線核心地帶，協同發(fā)展呼聲陣陣。《濟南都市圈發(fā)展規(guī)劃(2024—2030年)》提出，依托京滬通道，構建以濟泰生態(tài)文旅走廊為主要載體的南北向發(fā)展軸帶，深化濟南、泰安在基礎設施、產業(yè)生態(tài)、公共服務等領域的同城化合作。在消費方面與此相呼應的是，今年8月，山東省文化和旅游廳研究制定《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，實施“千萬億”文旅消費促進行動，提出力爭實現全年接待國內游客9億人次，旅游收入突破萬億元。目前，濟泰兩地以文旅促消費合作動作頻出：在共同推出“濟泰同城暢游泰山”優(yōu)惠年卡的同時，于今年7月公布了泰山與靈巖寺景區(qū)之間的聯票制度。如今，泰山風景名勝區(qū)的龍頭帶動作用，逐漸從泰安市內范圍向周邊地區(qū)溢出，濟泰“吃住行、游購娛”協同發(fā)展成果初現。

　　旅游新動力　巧打“文化牌”

　　“文旅”二字，“文”字一馬當先，“旅”字緊隨其后，當下的旅游業(yè)人們正朝著追求更深層次精神需求和情緒價值方向轉變。延續(xù)了《黑神話：悟空》游戲的熱度，國慶期間，眾多游客前往游戲取景地之一濟南靈巖寺景區(qū)打卡。假期前五天游客量同比增長137%，身高3米多的“巨型悟空”高蹺演員成為古剎新星。

　　由“觀景”到“入景”，近年來，隨著山東以文塑旅、以旅彰文的理念不斷深化，“跟著音樂去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著文物去旅行”……多樣化文化體驗對游客吸引力不斷增強。

　　“腳下蹬出去的同時，把梭子往回穿……”在周村古商城大染坊博物館里，游客在工作人員的指導下體驗繅絲、紡織等傳統技藝，深刻感受周村因絲而商、因商而城的魯商文化起源地的魅力。

　　周村古商城(張源源　攝)

　　瑞蚨祥、義盛永醋坊、日升昌票號、楊家大院……在“天下第一村”周村古商城景區(qū)，處處都是可供人參觀體驗非遺文化的老字號和老建筑。在景區(qū)楊家大院二進院里，裝潢處處透出熱鬧喜慶的北方民俗特色，這不是某個展廳，而是周村區(qū)民政局婚姻登記處，“提前一周預約，在千年古鎮(zhèn)體驗一把結婚登記，可真是把傳統文化味兒體驗到家了。”王寧夫婦感覺幸福又新奇。

　　今年，山東提出制定支持營業(yè)性演出健康發(fā)展指導意見，下半年組織3000場以上營業(yè)性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié);對大型營業(yè)性演出實行“容缺預審”，推行審批告知承諾機制，受理審批時限由法定的25個工作日壓縮至10個工作日。從泰山國際登山節(jié)到濱州半程馬拉松，從一線歌手演唱會到東平大宋不夜城的宋韻巡游演出，伴隨游客需求的變化，山東文旅的消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式為游客提供了更豐富的文化供給，更是文旅出圈背景下的新探索。

　　原標題：文旅為媒 實力圈粉！濟南都市圈以區(qū)域協同推進文旅高質量發(fā)展