濟南因泉而建、伴泉而生，“名泉明湖”自古就是泉城的名片。進入新發展階段，圍繞市委市政府“加快建設文化強市，打造世界泉水之都、文化旅游名城”部署要求，市委宣傳部創新提煉“一年四季·泉在濟南”城市IP，讓一泓清泉涵養百業、托舉繁星，并創建“地上之城泉城、文化之城詩城、民心之城善城”，為“大城細管、古城新治”探尋路徑。

　　做好“三篇文章”，探尋“泉之文脈”

　　追隨“一泓泉水”，串聯“泉城之美”。濟南坐擁“山泉湖河城”自然資源和“詩城詞都”文化底蘊，是“山水圣人”中華文化樞軸上的重要節點。建構“一年四季·泉在濟南”城市IP，是以時間和地點為坐標軸，將“泉的走向、人的品位、城的邁進、業的布局、詩的韻味”有機串聯，形成“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”的差異化文旅兼容、內外兼修發展形態，為濟南串珠成鏈，提高辨識度，增加認同感構建骨架。

　　巧借“水德水韻”，展示“文化之氣”。借助“一年四季·泉在濟南”城市IP，將“南山之沉靜、黃河之奔騰、明湖之明凈、趵突之蓬勃、古城之雅致、名泉之斑斕”與“淳樸厚重、德才兼具、熱情好客”山東人形象有機應對，由此人格化、具象化建構“山東好物、山東好品、山東好人”文化脈象，讓泉城、詩城、善城“三城共輝”理念的深入人心。

　　挖掘“水利萬物”，形成“五ZHI格局”。“居善地，心善淵，與善仁，言善信，政善治，事善能，動善時。”巧用水對社會治理的啟發，橫向串聯經濟發展、社會治理、行政執法、文明創建諸多部門；縱向站在“人民所盼、城市所需、未來所期”三個維度，通過“以制立市，以治興城，融智融情，量質齊升，志取未來”，為強省會建設注入動能。

　　通過“六個堅持”，確保“品牌入心”

　　堅持跨周期布局，變“資源優勢”為“發展勝勢”。“一年四季”讓工作有抓手，“泉在濟南”讓初心可落地。泉與全諧音，有全心全意、全民動員，“全天候”“全周期”“全要素”“全方位”之含義。由此，通過整合全社會資源、優化全流程設計、強化全過程引導，為群眾“全生命周期”提供服務。

　　堅持跨部門聯動，變“單打獨斗”為“聯合作戰”。通過仔細研究市委決策部署，“上下聯動、左右協同、因地制宜、務求實效”從“頂層設計和微觀執行”兩個方向統一品牌、統一主題、統一形象，“一條心、一股勁、擰成一股繩、下好一盤棋”。

　　堅持跨行業融合，變“文旅融合”為“全域融合”。精心策劃開展“食、購、游、文、遺、藝、賽、慶、品、鑒”等十大類別4000余場活動，實施以研學、泉水和閱讀為主題的十百千工程，實現文商旅體多行業、多業態的聯動。

　　堅持跨空間呈現，變“游客思維”為“市民體驗”。依托濟南泉水節和第32屆全國圖書交易博覽會兩大平臺，推出百條研學體驗線路，打造百個全民閱讀場景，舉辦百場親泉賞泉活動，讓廣大游客從單純“看景觀景”到可參與、可互動的“入景生情”。

　　堅持跨平臺宣傳，變“文旅出圈”為“城市破圈”。秉持“創意在我、主題在我、主動在我”理念，用好中央、地方兩個平臺“點對點策劃，線連線聯動，面與面交融”，讓濟南城市形象春風化雨、落地入心。

　　堅持跨主體協同，變“單項選擇”為“雙向奔赴”。按照“來了就是一家人”理念，上線“泉在濟南”微信小程序，精心制作游泉、登山、賞花、美食、住宿等掌上攻略，幫助游客簡單易行、暢游濟南。

　　建構工作體系，力求常抓長效

　　“一年四季·泉在濟南”城市IP是個系統工程，需要久久為功、綿綿用力，為務求實效，濟南市委宣傳部提出“12345”工作思路。即圍繞“一泓清泉水”何以“托舉百業興”一個主題，對“有形的地面之城”與“無形的人心之城”進行雙向構建；通過“有為政府、有效市場、有志企業”三方協同，列出“民有所需、我有所應、如何實現”三張清單。

　　得益于此，“一年四季·泉在濟南”城市IP得到四方面的提升：通過融入經濟發展，做到經濟業態百舸爭游；通過融入百姓民心，做到民之所需百脈匯流；通過融入文化活動，做到百花齊放百鳥齊鳴；通過融入社會治理，做到百姓所思百姓所用。最后達到“以制立市，以治興城，融智融情，量質齊升，志取未來”五ZHI工作格局。（12月20日，新華社《高管信息》發表市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會同志署名文章）